Evropa z evropsko denarnico za digitalno identiteto gradi prihodnost vsakdana in ob tem obljublja varnejši, enostavnejši in bolj zaseben način spletnega potrjevanja identitete.

Evropa z evropsko denarnico za digitalno identiteto gradi prihodnost vsakdana in ob tem obljublja varnejši, enostavnejši in bolj zaseben način spletnega potrjevanja identitete.

Objavljeno:

sreda, 6. Avgust, 2025

Kaja Kovič

Novinarka Marketing magazina

Na prvi pogled gre za tehnološki projekt, a v resnici je to tudi zanimiva priložnost za blagovne znamke in digitalne ponudnike storitev. Mastercard ugotavlja, da vse več uporabnikov izgublja potrpljenje z obstoječimi načini preverjanja identitete, po drugi strani pa je kar 40 odstotkov vseh spletnih prevar v Evropi povezanih s krajo identitete. Njihova spoznanja kažejo, da 60 odstotkov Evropejcev spletne identifikacije dojema kot težavo, kar pomeni, da velikokrat prekinjajo transakcije in opuščajo že začete nakupe.

Evropska digitalna denarnica bo uporabnikom omogočala, da z nekaj kliki dokažejo svojo starost, državljanstvo, naslov ali študentski status; brez potrebe po obsežnem razkrivanju osebnih podatkov. Namesto dolgotrajnih registracij se bo uporabnik lahko verificiral neposredno iz svoje digitalne denarnice z enim klikom.

Evropska komisija napoveduje, da bo do leta 2030 EUDI, evropsko digitalno identiteto, uporabljalo do 80 odstotkov državljanov EU.

Z vidika blagovnih znamk ta visoki delež pomeni manj ovir med impulzom in nakupom pri večini državljanov. Blagovne znamke, ki bodo med prvimi omogočile preverjanje identitete preko EUDI, bodo pokazale, da jim je mar za varnost, zasebnost in enostavnost uporabniške izkušnje. Evropska komisija in Mastercard, ki aktivno sodeluje pri oblikovanju tega sistema in sodeluje v ključnih evropskih projektih, kot sta NOBID in WE BUILD, ugotavljata, da digitalna identiteta ni več stvar prihodnosti, ampak je orodje, ki kroji, kako podjetja komunicirajo s svojimi uporabniki.

Ali vas zanimajo sodobni trendi, umetna inteligenca in tehnologije jutrišnjega dne? Pridite na DIGGIT 3. in 4. junija 2026 v Ljubljani.

VIR: MM