Slovenski turizem v teh dneh predstavlja svojo ponudbo na enem najpomembnejših dogodkov globalne turistične panoge, turistični borzi WTM London. Slovenija na dogodku, ki se ga udeleži več kot 46.000 poslovnih obiskovalcev in več kot 4000 razstavljalcev, izstopa s pestro ponudbo destinacij in partnerjev.

Slovenski turizem v teh dneh predstavlja svojo ponudbo na enem najpomembnejših dogodkov globalne turistične panoge, turistični borzi WTM London. Slovenija na dogodku, ki se ga udeleži več kot 46.000 poslovnih obiskovalcev in več kot 4000 razstavljalcev, izstopa s pestro ponudbo destinacij in partnerjev. Na posebnem medijskem dogodku je Slovenska turistična organizacija (STO) izpostavila Edinstvena doživetja Slovenije. World Travel Market (WTM) London, ki v britanski prestolnici poteka med 4. in 6. novembrom 2025,  velja za eno ključnih stičišč svetovne turistične industrije. Na njem deležniki iz turistične panoge pridobijo vpogled v najnovejše trende, vzpostavljajo partnerstva in predstavljajo svojo ponudbo na globalni ravni.

Na skupnem razstavnem prostoru pod okriljem STO ponudbo na WTM London 2025 predstavlja 16 slovenskih destinacij in ponudnikov: Turizem Ljubljana, Skupnost Julijske Alpe, JGZ Brdo, Hit Alpinea, Sava Turizem, Terme Olimia, ABC Turizem, Agencija Van Gogh, Fabula Tours, Happy Tours, KNM Travel, Kompas DMC, M Tours DMC, Palma Travel DMC, Promet T&T in Relax Turizem DMC.

Direktorica STO mag. Maja Pak Olaj je povedala: »WTM London je eden ključnih poslovnih dogodkov v svetovni turistični industriji, kjer se oblikujejo smernice prihodnjega razvoja panoge. Gre za eno najpomembnejših priložnosti za utrjevanje poslovnih vezi, sklepanje novih partnerstev ter vzpostavljanje sodelovanj z globalnimi turističnimi akterji. Slovenija na sejmu krepi svojo prepoznavnost kot destinacija prihodnosti – zelena, odgovorna in polna navdiha. Z usklajenim nastopom STO, destinacij in ponudnikov pod nacionalno znamko I feel Slovenia uspešno gradimo podobo Slovenije kot dežele, ki navdušuje z avtentičnimi doživetji, trajnostno naravnanostjo in izrednim gostoljubjem.« 

Dogodek za medije: Slovenija je dežela edinstvenih doživetij 

V sredo, 5. novembra, je na slovenskem razstavnem prostoru potekal dogodek za medije, z okroglo mizo »Spoznajte edinstvena doživetja Slovenije«.

V okviru okrogle mize so bila predstavljena najbolj avtentična, butična in trajnostna doživetja Slovenije, ki se ponašajo z znakom Slovenia Unique Experiences (SUE). V pogovoru so sodelovali Maša Klemenčič (STO), Tanja Sodja (Turizem Bohinj, Skupnost Julijske Alpe), Elizabeta Skumavc (Turizem Bled, Skupnost Julijske Alpe) in prof. Terry Stevens, mednarodno priznani strokovnjak za razvoj turističnih destinacij.  

Stevens je predstavil svojo najnovejšo knjigo The Spark and a Sense of Wonder: A Guide for Creating and Enjoying Inspirational Tourist Experiences, v kateri slavi izjemna turistična doživetja in ljudi, ki jih ustvarjajo po svetu. Knjiga je navdihujoč vodnik za vse, ki delujejo v turizmu, saj spodbuja radovednost, čustveno povezanost z destinacijo ter razvoj pristnih in navdihujočih izkušenj. Med izbranimi primeri so v knjigi predstavljena tudi štiri Edinstvena doživetja Slovenije. 

Sogovorniki so osvetlili ozadje nastanka znamke SUE, pomen sodelovanja z lokalnimi skupnostmi ter vpliv avtentičnih zgodb na doživljanje Slovenije kot zelene, trajnostne, butične in navdihujoče destinacije. Dogodka se je udeležilo 20 britanskih novinarjev in vplivnežev.

Doživetja v živo in ustvarjanje zgodb 

Po okrogli mizi so se prisotni mediji in vplivneži razdelili v štiri skupine in se odpravili raziskovat doživetja z znakom Slovenia Unique Experiences pri destinacijah prisotnih na WTM v Londonu: Ljubljana in Skupnost Julijskih Alp. Vsaka skupina novinarjev in vplivnežev je doživela svojo zgodbo in ustvarila avtentično pripoved za družbena omrežja. Najbolj izvirne in navdihujoče zgodbe bodo nagrajene s povabilom na poseben dogodek za medije v Sloveniji v letu 2026.

Po dogodku je v izjavi dr. Terry Stevens povedal: »V svetu potovanj in turizma, ki je vse bolj nasičen z visokotehnološkimi znamenitostmi, Slovenija izstopa kot dokaz, da so doživetja, ki pripovedujejo edinstveno zgodbo in povezujejo kraje z ljudmi, lahko enako impresivna. Takšna doživetja prebujajo radovednost in vzbujajo občutek občudovanja. Dandanes popotniki iščejo avtentične zgodbe lokalnih skupnosti. Tovrstna doživetja so bolj pristna – izražajo toplino, značaj in identiteto prostora. V njih se prepletajo veselje, toplina in občutek povezanosti z ljudmi in krajem. Slovenija je s svojimi edinstvenimi doživetji med vodilnimi državami na svetu pri oblikovanju večplastnih, nepozabnih doživetij, ki združujejo domiselnost, pristnost in globok navdih. V moji karieri, v kateri sem imel priložnost sodelovati kar s petinpetdesetimi državami, je Slovenija vedno znova izstopala po svoji sposobnosti razkrivati moč zgodb, vzpostavljati čustveno vez in negovati občutek pripadnosti kraju.«

»Julijske Alpe so s svojimi avtentičnimi in trajnostnimi doživetji idealna izbira za britanske obiskovalce, ki iščejo stik z naravo, kulturo in lokalnim načinom življenja. Odličen primer so tri doživetja s certifikatom Slovenia Unique Experience, ki utelešajo bistvo tega območja – neokrnjeno naravo, živo tradicijo in toplino domačinov. Praznično vzdušje na domačiji pri Bledu, veslanje z olimpijci po Blejskem jezeru ter spokojna Melodija gozda pod okriljem bohinjskih smrek ponujajo trenutke pristnosti, po katerih britanski popotniki vse bolj hrepenijo,« so poudarili v Skupnosti Julijskih Alp.

V Turizmu Ljubljana razvijajo edinstvena doživetja, ki obiskovalcem omogočajo bolj vključujočo izkušnjo destinacije in globlje razumevanje mesta, njegovih ljudi, kulture in identitete. Tovrstna doživetja zadovoljujejo potrebe gostov, ki ne želijo le obiskati kraja, ampak ga doživeti ter prispevati k sodobnim trajnostnim praksam in ohranjanju dediščine. Z njimi krepijo ugled Ljubljane in Slovenije kot sodobne, trajnostno usmerjene destinacije, ki izstopa po kakovosti in avtentičnosti svojih doživetij.

Britanski trg z novim rekordom: rast prihodov in prenočitev v Sloveniji tudi v letu 2025 

V prvih devetih mesecih leta 2025 je Slovenijo obiskalo 170.446 britanskih turistov, kar pomeni 11,7-odstotno rast v primerjavi z enakim obdobjem lani. Ustvarili so 448.812 prenočitev, kar je 12,7 odstotkov več kot leto prej. Že v devetih mesecih tako beležimo več britanskih obiskovalcev, kot v celotnem letu 2024. 

V letu 2024 je Slovenijo obiskalo 166.921 turistov iz Velike Britanije, 11 odstotkov več glede na 2023, ki so ustvarili 435.663 prenočitev, 13,5 odstotkov več glede na 2023. V primerjavi z letom 2019 je število prihodov naraslo za 4,5 odstotkov, kar kaže na okrepljeno zanimanje britanskih gostov in večjo intenzivnost potovanj po Sloveniji. 

Širitev letalskih povezav z Združenim kraljestvom 

Nizkocenovni prevoznik EasyJet bo razširil svojo ponudbo letov med Slovenijo in Združenim kraljestvom. Poleg obstoječih povezav z Londonom bo od novembra dalje vzpostavil tudi novo linijo v Manchester, z aprilom prihodnje leto pa bo uvedel še lete v Edinburgh. Dodatne povezave bodo pomembno okrepile dostopnost Slovenije za britanske goste in prispevale k nadaljnji rasti turističnih prihodov z enega naših ključnih trgov. 

Slovenija – popolna destinacija za digitalne nomade 

Z 21. novembrom Slovenija uvaja posebne vize za digitalne nomade, ki bodo omogočale enoletno bivanje in delo v državi. S tem korakom se Slovenija pridružuje državam, ki spodbujajo sodobne oblike dela na daljavo. Zaradi svoje lege v središču Evrope, odlične infrastrukture, visoke kakovosti življenja ter bližine narave in mestnega utripa je Slovenija idealna destinacija za vse, ki želijo združiti delo in navdih. 

Slovenija in Gorenjska med najboljšimi destinacijami za leto 2026 po izboru Condé Nast Traveler 

Ugledna mednarodna revija Condé Nast Traveler, ki sodi med najvplivnejše svetovne medije na področju potovanj in življenjskega sloga, je Gorenjsko regijo uvrstila na svoj prestižni seznam »Best Places to Go in 2026«. Revija, ki izhaja v ZDA in Združenem kraljestvu, dosega več kot 6 milijonov bralcev mesečno ter nagovarja najzahtevnejše popotnike, mnenjske voditelje in turistične strokovnjake po vsem svetu. Uredniška ekipa, znana po pripravi odmevnih globalnih seznamov destinacij, je Gorenjsko prepoznala kot območje izjemne naravne lepote, trajnostne naravnanosti in butičnih doživetij.  

Gorenjsko so postavili v ospredje z odprtjem Muzeja Lah na Bledu, novim Kneipp Natur hotelom Snovik, razcvetom butičnih nastanitev, kot je Chalet Sofija, uspehi slovenskih restavracij z Michelinovimi zvezdicami ter Škofjeloškim pasijonom, največji gledališki uprizoritvi na prostem v Sloveniji.  

To priznanje potrjuje, da Gorenjska ostaja med najbolj navdihujočimi evropskimi destinacijami, kjer se prepletajo alpska pristnost, gostoljubnost in inovativnost.

Foto: Lucy Cave

VIR: STO