Leto 2026 bo za Sektor za raziskave in razvoj STO v znamenju nekaterih novosti in vsebinskih nadgradenj obstoječih projektov. Skrbeli bodo za implementacijo usmeritev iz strateških dokumentov, krepili kompetence destinacij, spodbujali razvoj turističnih produktov ter s pomočjo razpisa za vodilne destinacije spodbujali digitalizacijo, trajnost in krepitev mednarodne prepoznavnosti Slovenije.

Aktivnosti in projekti v letu 2026 bodo izhajali iz Programa dela STO 2026/2027, ki so ga na sektorju skupaj s sodelavci pripravili konec lanskega leta ter glede na negotove globalne razmere skrbeli za njegovo pravočasno aktualizacijo v sodelovanju s ključnimi deležniki slovenskega turizma.

V letu 2026 bo novost zasnova celostnega programa za spodbujanje obiska izven glavne sezone. Spodbujali bodo oblikovanje in promocijo produktov, ki odgovarjajo na potrebe obiskovalcev v izven sezonskem obdobju, ter hkrati motivirali ponudnike k prilagoditvi in nadgradnji obstoječe ponudbe. S tem si bodo prizadevali dosegati uravnoteženo rast, povečevati konkurenčnost destinacij skozi vse leto ter prispevati h kakovostnejši izkušnji obiskovalcev in lokalnih skupnosti.

Posebna pozornost bo namenjena dvigu kompetenc in izobraževanju ključnih deležnikov, tako z izvedbo strokovnih dogodkov, kot sta Plenarni dan na Dnevih slovenskega turizma in BSF – panel Turizem, kot tudi z Management akademijo, ki bo v letu 2026 nadgrajena s študijsko turo. Na ta način bodo udeleženci svoje znanje na terenu še poglobili s konkretnimi primeri dobrih praks.

Velik poudarek bo na krepitvi vlog vodilnih destinacij ter spodbujanju projektnega sodelovanja in digitalnega razvoja. Za promocijo in digitalizacijo ponudbe ter za projektno sodelovanje med destinacijami bo prek dvoletnega javnega razpisa za obdobje 2026/2027 prav za ta namen na voljo do 3,6 milijona evrov.  Pomembna razvojna podlaga za destinacije ostaja lani pripravljen Priročnik za delo DMO.

Tudi v letu 2026 bo veliko pozornosti usmerjene k projektom in aktivnostim v podporo razvoju in trženju turističnih produktov. Umetnost in kultura ostaja krovna komunikacijska tematika tudi v letu 2026, saj želi STO ojačati učinek in zapuščino evropske prestolnice kulture ter obeležiti otvoritve pomembnih kulturno-umetniških prizorišč in dogodkov. Močno povezani ostajajo z Združenjem zgodovinskih mest Slovenije, s katerim skupaj nadgrajujejo razvojne in promocijske aktivnosti na področju umetnosti in kulture. Zdravje in dobro počutje bo komunikacijska tematika v letih 2027-2028. Strateški načrt trženja za ta turistični produkt je zaključen in implementacija posameznih točk iz načrta se bo lahko pričela že v letu 2026.

Nadaljujejo se projekti s področja gastronomije. Ohranja in nadgrajuje se sodelovanje z gastronomskimi vodniki Michelin in Gault&Millau ter s ključnimi institucijami oz. združenji na področju gostinstva in turizma: TGZS, OZS – Sekcija za gostinstvo in turizem ter JRE Slovenia. S tem se dviga kakovost in veča prepoznavnost slovenske kulinarike tako doma kot v globalnem svetu. Skupaj z RRA Podravje sektor sodeluje tudi pri evropskem projektu TASTE, v sodelovanju z VSGT Maribor pa spodbuja mlade talente, da svoje znanje in kreativnost preizkusijo na tekmovanju za mladega chefa Evrope (Young Chef Award).

Nadaljuje se tudi projekt Slovenia Unique Experiences. Lani so zbirko obogatili s štirimi novimi doživetji; skupaj jih je tako že 36. Nadaljevali bodo s sodelovanjem na pozivu Best Tourism Villages by UN Tourism, ki poteka od leta 2021 in katerega namen je razvoj turizma na podeželskih območjih ter večje priznavanje njihovega pomena za ohranjanje tradicionalnega načina življenja.

Na področju butičnosti bodo nadaljevali z aktivnostmi promocije in razvoja butične ponudbe v Sloveniji. V sodelovanju z Združenjem za promocijo in razvoj butičnih nastanitev v Sloveniji, Sekcijo hotelirjev pri TGZS in Združenjem turističnih kmetij bodo pristopili k opredelitvi kriterijev butičnih nastanitev.

Sektor bo tudi v letu 2026 vključen v nadaljevanje projekta ETC (Alps. Adriatic. Amazing), ki je bil v zadnjih dveh letih plod uspešnega sodelovanja z avstrijsko in hrvaško nacionalno turistično organizacijo. 

VIR: Slovenia.info