Leto 2025 je bilo za destinacijo Nova Gorica in Vipavska dolina eno najuspešnejših doslej. Po letnih turističnih kazalnikih smo bili prva destinacija po rasti turističnega obiska v regiji Mediteranska & Kraška Slovenija ter smo se uvrstili med prve štiri destinacije v Sloveniji, kar potrjuje uspešnost usmerjenega in povezovalnega razvoja turizma na destinaciji.

Po podatkih Nacionalnega informacijskega središča za turizem (NIST) je destinacija v letu 2025 zabeležila 150.426 prihodov turistov in 303.477 prenočitev, kar pomeni 14,9-odstotno rast prihodov in 17-odstotno rast prenočitev v primerjavi z letom 2024. Za primerjavo: rast prihodov turistov v Sloveniji je v letu 2025 znašala 6,2 %, zato je bila rast destinacije Nova Gorica in Vipavska dolina več kot dvakrat višja od slovenskega povprečja.

Večino prenočitev so ustvarili tuji gostje (86,4 %), domači obiskovalci pa 13,6 %. Med najpomembnejšimi trgi ostajajo Italija, Slovenija, Nemčija, Avstrija, Francija, Nizozemska, Madžarska, Kitajska in Hrvaška.

K odličnim skupnim rezultatom so pomembno prispevale vse tri občine soustanoviteljice Zavoda za turizem. Mestna občina Nova Gorica je v letu 2025 zabeležila 15,0 % več prihodov in 17,9 % več prenočitev, Občina Ajdovščina 7,5 % več prihodov in 15,8 % več prenočitev, Občina Renče – Vogrsko pa najvišjo rast z 31,2 % več prihodov in 20,4 % več prenočitev. Podatki potrjujejo uravnotežen razvoj celotne destinacije in pomen povezovanja občin v skupnem turističnem nastopu.

Povprečna doba bivanja na destinaciji je v letu 2025 znašala 2 dni, v Sloveniji pa 2,6 dneva, kar kaže na priložnost za nadaljnji razvoj večdnevnih programov, doživetij in dogodkov.

Pomemben pospešek k prepoznavnosti in obisku je prispeval naziv Evropska prestolnica kulture 2025, ki sta ga nosili Nova Gorica in Gorica. V letu 2025 je Zavod za turizem izvedel obsežen nabor aktivnosti: organiziral 50 novinarskih in študijskih tur iz Slovenije in tujine, razvijal in tržil nove turistične produkte, izvedel dogodke Turistična pomlad in Zeleni dan, se udeležil 19 sejmov in poslovnih dogodkov doma in v tujini ter izvajal ciljno oglaševanje na ključnih trgih. Uspešno je bil pridobljen tudi evropski projekt Alps2Adriatic. Destinacija se je pojavila v številnih uglednih domačih in tujih medijih, med drugim v Forbesu, The Timesu, The Guardianu, ORF, Elle in National Geographic Traveller.

»Doseženi rezultati potrjujejo, da je usmerjen razvoj turizma in tesno sodelovanje z občinami, ponudniki ter partnerji prava pot za dolgoročno rast destinacije,« poudarja Erika Lojk, direktorica Zavoda za turizem Nova Gorica in Vipavska dolina.

»Prepoznavnost destinacije bomo v prihodnje nadgrajevali z razvojem kakovostnih produktov z višjo dodano vrednostjo, boljšo razpršitvijo obiska skozi vse leto, večjo vključenostjo lokalnih ponudnikov ter z vsebinami, ki hkrati izboljšujejo izkušnjo obiskovalcev in kakovost bivanja lokalnega prebivalstva,« dodaja Katja Kralj, strokovna vodja destinacije Nova Gorica in Vipavska dolina.

Vir: Zavod za turizem Nova Gorica in Vipavska dolina, STO