YouGov, mednarodna raziskovalna, podatkovna in analitična skupina, je objavila poročilo »Best Brand Rankings 2026«. Vrh seznama, natančneje, kdo na njem manjka, nas je nekoliko presenetil.

Seznam »najmočnejših znamk« po svetu je sestavljen na podlagi več kot šestih milijonov intervjujev s potrošniki na 28 trgih. Lestvica kaže, da globalno prevlado še vedno nosijo tehnološke znamke, medtem ko zaupanja vredne gospodinjske in potrošniške blagovne znamke, zlasti v ZDA, ohranjajo močan položaj.

»Ne le, da močne blagovne znamke dosegajo rezultate – z ljudmi se tudi povezujejo. Letošnja lestvica »Best Brand Rankings« izpostavlja podjetja, ki so v zadnjih 12 mesecih uživala trajno privlačnost pri potrošnikih,« je ob objavi rezultatov povedal Stephan Shakespeare, generalni direktor in soustanovitelj YouGov.

Prva deseterica »najmočnejših« na svetu

Na vrhu seznama smo pričakovali Apple, Instagram, Ikeo in druge »velikane«, a so se ti razporedili nižje po lestvici nekje od 11. do 20. mesta.

Na svetovnem vrhu prav tako nismo zasledili TikToka, ima pa znamka zato vedno močnejšo lokalno zaznavo, zlasti v Avstraliji, Indoneziji, Saudovi Arabiji in Singapurju, kjer se uvršča med znamke, ki so v enem letu pridobile največ zaupanja.

Med prvimi desetimi na svetu tako prevladujejo tehnološke platforme, ob njih pa se visoko uvrščajo tudi znamke, ki jih vsakodnevno uporabljamo v gospodinjstvih.

1. WhatsApp

2. Samsung

3. YouTube

4. Google

5. Adidas

6. Nike

7. Netflix

8. Dettol

9. Colgate

10. Toyota

Uspeh tehnoloških znamk po mnenju strokovnjakov odraža, kako globoko so digitalne platforme vpete v vsakdanje življenje.

Zanimiv je podatek, da se med trge z najvišjo zaznavo vrednosti znamk WhatsApp, Samsung, YouTube in Google uvrščajo Indija, Indonezija in Tajska. Adidas in Nike pa imata eni najvišjih zaznav vrednosti v Združenih arabskih emiratih.

WhatsAppu uporabniki pripisujejo zanesljivost in enostavno uporabo. Visoka uvrstitev Samsunga pa odraža močno zaznavo potrošnikov o vzdržljivosti izdelkov, enostavni uporabi ter vodilni vlogi na področju televizorjev in domače zabavne elektronike.

Močan položaj v prvi petdeseterici pa sicer ohranjajo znamke s področij zdravja, higiene in gospodinjstva, kar odraža dolgoročno zaupanje potrošnikov.

V ZDA na prvem mestu Amazon

Med najvišje uvrščenimi znamkami v ZDA so:

1. Amazon

2. BAND-AID

3. Dawn

4. Dove

5. Samsung

6. St. Jude Children’s Research Hospital

7. M&M’s

8. Amazon Prime

9. YouTube

10. Tylenol

Med znamkami, ki so najbolj izboljšale svojo uvrstitev, pa so Cheerios, Reese’s, Skechers, General Mills, Lindt, Jersey Mike’s, BAND-AID, Johnson & Johnson, Dunkin’ in Tyson. 

VIR: Marketing Magazin