Spar je predstavil novo temeljno sporočilo znamke, ki je, kot pravijo avtorji kampanje, trajni izraz njihove identitete. Z novo komunikacijsko platformo iz klasičnega komuniciranja obletnice prehajajo v vsebinsko usmerjeno in dolgoročno znamčno zgodbo.

Kratek opis akcije: Snovalci kampanje pravijo, da so pozornost ob 35-letnici preusmerili v sedanjost, ne v preteklost: »V vsakdanjik svojih kupcev, v resnične situacije, kjer se skrb ne izraža z velikimi besedami, ampak z vsakodnevnimi odločitvami,« opisujejo.

»Izhodišče sporočila je preprosta, a univerzalna resnica: 'Boljše življenje se začne tam, kjer ti je mar',« opišejo avtorji kampanje in pravijo, da ne gre le za kampanjski slogan, temveč za krovno komunikacijsko platformo, ki omogoča dolgoročno konsistentnost sporočanja in povezuje vse kategorije, formate in kanale.

Po njihovih besedah so Spar postavili v vlogo sopotnika ob sprejemanju neprestanih odločitev za družino, skupnost, kakovost, lokalno okolje in prihodnost: »Za tisto, za kar nam je zares mar. Ne razlaga, ampak prepoznava in potrjuje, da je naša vsakodnevna skrb tista neustavljiva sila, ki spreminja življenja na boljše.«

Avtorji kampanje kot temelj platforme opišejo televizijski oglas: »Zgrajen je kot niz situacij, ki ilustrirajo drobne, a pomembne odločitve – od zgodnjega vstajanja do dodatnega obiska trgovine ali zavestne izbire kakovostnih izdelkov.«

Elementi akcije: televizijski oglas, zunanje, radijsko in digitalno oglaševanje, tiskani oglasi, posebne izpostavitve in formati

Predstavniki naročnika: Lidija Rakuša, Aleš Popič, Nataša Purgaj, Maja Zajec in Tanja Knez

Agencija: Herman & partnerji

Kreativni direktor: Miha Bevc

Kreativna strateginja: Aida Gadžo

Direktorica naročnika: Tina Cirman Popovič

Direktorica projekta: Katja Grosman

Vodja projekta: Meta Česnik

Tekstopisec: Sašo Braz

Umetniški direktor: Gregor Čeferin

Oblikovalec: Tim Rebol

Digitalna strategija: Tina Stančič

Fotograf: Primož Korošec

Produkcijska hiša: Kinomotel

Režiser: Rino Barbir

Medijska agencija: Futura DDB

Začetek akcije: 1. februar 2026 

VIR: Marketing Magazin