»Tehnologija se nenehno razvija in na različne načine oblikuje naš vsakdan, ne nazadnje pa tudi ustvarja nove oblike umetnosti,« pravijo v podjetju Skydance, ki je specializirano za svetlobne predstave z letalniki (t. i. drone light šove).

Dodajajo, da je njihova vizija jasna: združiti tehnološko inovativnost, estetsko dovršenost in okoljsko ozaveščenost v nepozabno izkušnjo, ki nebo spremeni v oder prihodnosti.

Drone light šovi oz. predstave z letalniki so svetlobni spektakli na nebu, kjer z uporabo dronov na nebu izrišejo različne elemente, napise, logotipe, simbole, QR-kode in 3D-oblike. Gre za napredno opremo, kjer roje dronov upravljajo preko posebnega sistema, ki temelji na napredni in varni komunikacijski tehnologiji. V tujini, predvsem na Kitajskem in v Ameriki, so takšne predstave prisotne že več let, v Sloveniji pa je Skydance prvo in edino podjetje, ki ponuja tovrstno storitev.

V podjetju, ki je januarja praznovalo svojo prvo obletnico, je zaposlena celovita ekipa, ki pokriva vsa področja – od svetovanja, idejne zasnove, priprave »koreografije« in izvedbe do profesionalne foto- in video produkcije vsebin za naročnika. »Prav kreativno in izkušeno ekipo, ki za vsakega naročnika pripravi edinstveno doživetje, lahko izpostavimo kot eno od naših prednosti,« pravijo.

Šov z dvojnim učinkom

Drone light šovi so del dogodkovnega marketinga, a imajo po njihovih besedah kar nekaj prednosti pred drugimi oblikami tovrstnega marketinga. »Ključna vrednost drone light šova je v tem, da hkrati predstavlja vsebino in medij, poleg tega pa gre za pojav, ki ga lahko opišemo kot povsem edinstven in nov.

»Pomembno je poudariti, da so takšni šovi izjemno vidni ter zapomnljivi in imajo dvojni učinek – prvi je sam spektakel, ki ga v živo ustvarimo za občinstvo, drugi pa vrhunska foto- in video vsebina, ki jo naročnik lahko naknadno uporabi za objave na družbenih omrežjih in odnose z javnostmi,« pove Matic Škufca, eden od ustanoviteljev podjetja.

Kreativa je neomejena, čustveni naboj pa močan

Soustanovitelj Jan Škufca ga dopolni, da tovrstna tehnologija omogoča tudi neomejeno kreativo pri vsebini in sporočilnosti ter da je vsaka, še tako nenavadna ideja, pri njih dobrodošla. »Domišljija nima meja. Naročnik želi, da se njegov izdelek pojavi nad Ljubljano? Seveda. Stranka želi nadgraditi dogodek z vizualnim spektaklom nad odrom? Lahko. Naročnik želi, da delfin skače iz morja v Piranskem zalivu? Itak. Mogoče je praktično vse, seveda pa naša ekipa pred izvedbo preveri in svetuje glede vseh potencialnih omejitev,« pravi.

V Zadru je ob slikoviti morski kulisi 150 dronov prikazalo zgodbo podjetja, ki je praznovalo 70 let delovanja.

Za blagovne znamke to v praksi pomeni, da lahko kreativno idejo dobesedno prenesejo na nebo, kjer se motivi prelivajo, spreminjajo in gradijo napetost do končnega trenutka razkritja. »To je pogosto zares zelo močan čustveni trenutek za občinstvo, ki dogodek spremlja v živo. V današnji hiperprodukciji vsebin je vpliv na čustveno doživljanje blagovne znamke otežen. Tovrstni šovi kot nekaj novega na naših tleh že organsko vzbudijo čustva, če pa skupaj z naročnikom šov pripeljemo na privlačne lokacije, pa je doseg še toliko večji. Glavni namen drone šovov je čustveni odziv, ki ga mi vedno zagotovimo. Za novo leto smo na primer izvedli dogodek na Bledu, ki je po besedah predstavnice naročnika 'začaral' občinstvo,« pove Jan Škufca.

Novoletno praznovanje na Bledu je po mnenju predstavnikov podjetja Skydance lep dokaz, da slovenske občine prepoznavajo potencial drone light šova, ne le kot atrakcijo, ampak kot sodobno, okolju prijaznejšo alternativo ognjemetom, ki lahko nadgradi doživetje brez dima in pokanja. »Hkrati takšen spektakel učinkovito promovira turizem in samo destinacijo,« pravijo.

Preko družbenih omrežij do več kot milijona ljudi

Zahvaljujoč vrhunski vsebini za družbena omrežja in »instagramabilnosti« tovrstnih šovov ti pogosto »živijo« še dolgo po dogodku. Prav omenjeni dogodek na Bledu je na družbenih omrežjih doživel izjemen organski doseg. Posnetek šova, ki ga je v živo videlo približno tisoč ljudi, so delili na Facebooku na profilu Bled Slovenia. Videlo ga je več kot 650.000 ljudi, ki so mu namenili 12.000 všečkov in več kot 1.000 delitev.

»Video so uporabniki delili na različnih kanalih in v medijih, hkrati pa je bil deležen zelo pozitivnih komentarjev. Torej lahko rečemo, da je šov dosegel več kot milijon ljudi po vsej Evropi. V ekipi vedno svetujemo, na kakšen način zapeljati projekt, da ima čim večji učinek tudi po samem šovu. V vsak projekt vključimo tudi profesionalno ekipo snemalcev in fotografov, ki poskrbijo, da v objektiv ujamemo šov, čustva in druge trenutke dogodka. Imamo izkušenega producenta, ki pripravi 'epski' aftermovie, ki povzame celotno dogajanje. Je pa tu seveda pomembno, da naročnik ve, kaj želi sporočiti,« pravi Matic Škufca.

Od atrakcije do strateškega marketinškega orodja

V podjetju Skydance so prepričani, da drone light šov omogoča izraz tistega, česar drugi mediji preprosto ne morejo. »Omogoča, da sporočilo dobesedno postaviš na nebo – bodisi v obliki logotipa, napisa, QR-kode ali zgodbe, ki jo občinstvo doživi v skupnem trenutku. Zgodbo lahko predstavimo v obliki marketinških kampanj, praznovanja obletnic podjetja, otvoritve festivala oz. nadgradnje koncertov ali novoletnega šova – vse to smo že uspešno izvedli v lanskem letu,« povejo.

Prepričani so, da klasični mediji vse to težko posnemajo, ker ne ustvarijo enakega občutka veličine, skupnega trenutka in tako močnih čustev. »Lahko bi rekli, da se drone light šovi vse bolj premikajo iz 'atrakcije' v strateško marketinško orodje. Pred kratkim je Netflix v Las Vegasu promoviral zadnjo sezono serije Stranger Things s 5.000 droni, videoposnetki pa so viralno zaokrožili po internetu. Zanimiv je tudi primer z večjih festivalov po Evropi, kjer drone šove primarno uporabljajo za promocijo oz. izpostavitev partnerjev in sponzorjev na nebu. Posebna zanimivost so tudi QR-kode, ki jih ustvarimo z droni, prisotni pa jih lahko poskenirajo s telefoni in si ogledajo vsebino oz. sporočilo na drugem mediju,« še izvemo.

Drone light šov za vsako priložnost

Skozi celoten proces (od prve ideje do končne izvedbe) tesno sodelujejo z naročnikom. »Pogosto jim že na začetku pomagamo pri razvoju koncepta, saj naročniki včasih težko ocenijo, koliko dronov je potrebnih za posamezne elemente ali kakšne so tehnične omejitve. Na podlagi naših izkušenj jim zato pripravimo konkretne predloge in primere. Ko se dogovorimo glede koncepta 'operacije', skupaj pripravimo storyboard, nato pa uskladimo vsebino, da šov res postane preplet njihovih kreativnih idej in naših zmožnosti. Med procesom naročnik prejme natančne renderje, ki realistično prikažejo končen videz šova iz perspektive gledalca. Skupaj izberemo tudi glasbo, ki dodatno okrepi celostno izkušnjo drone šova ali ‘voice-over’ učinek, ki pripoveduje zgodbo,« opišejo postopek ustvarjanja šova.

Med njihovimi naročniki so trenutno predvsem marketinške agencije ali zasebna podjetja, ki jih najamejo ob posebnih priložnostih, kot so obletnice ali predstavitve novih izdelkov. Septembra lani so tako sodelovali z blagovno znamko Lisca, ki je na Gospodarskem razstavišču praznovala 70. obletnico.

Nekaj povpraševanj so dobili tudi za zasebna praznovanja, predvsem poroke, čedalje več zanimanja pa opažajo s strani občin in javnih zavodov, ki želijo v svojem mestu ljudem ponuditi spektakel na okolju prijazen način (tu gre predvsem za novoletna praznovanja ali državne in občinske praznike).

»V podjetju Skydance se trenutno osredotočamo na razširitev lastne flote dronov, kar pomeni, da bodo šovi v prihodnjih letih postali dostopnejši in večji. Glede kreative pa ni meja, saj se pri vsakem projektu domislimo nekaj novega in tako prenašamo izkušnje na nove naročnike,« povejo.

Okolju prijazna alternativa ognjemetom

Prav dejstvo, da je tovrstna tehnologija okolju prijazna, tiha in varna, omenijo kot eno od prednosti predstav z droni. »Pri drone light šovih ni glasnih pokov, dima in odpadkov, ki jih spuščajo v zrak ognjemeti. Poleg tega ognjemeti ponujajo enkratno uporabo materiala, pri dronih pa gre za večkrat uporabljeno opremo, pri čemer uporabljamo le električno energijo, pridobljeno iz sončnih virov. In seveda veliko kave (smeh),« pojasnijo.  

Opažajo, da trajnost postaja vse pomembnejši dejavnik pri odločanju naročnikov, zlasti pri blagovnih znamkah in institucijah, ki želijo svoje vrednote jasno komunicirati tudi preko svojih dogodkov. »Za nekatere je prav to ključen razlog pri izbiri drone light šova, za druge pa dodana vrednost, ki potrdi odločitev. V praksi opažamo, da naročniki vse pogosteje iščejo rešitve, ki so hkrati vizualno privlačne, tehnološko napredne in družbeno odgovorne, in prav v tem se naši šovi zelo dobro pozicionirajo,« sklenejo.

»V podjetju Skydance se trenutno osredotočamo na razširitev lastne flote dronov, kar pomeni, da bodo šovi v prihodnjih letih postali dostopnejši in večji. Glede kreative pa ni meja, saj se pri vsakem projektu domislimo nekaj novega in tako prenašamo izkušnje na nove naročnike,« povejo. 

VIR: Marketing Magazin