Seznam še ni dokončen, saj organizatorji BalCannesa tudi letos finaliste razkrivajo postopno. Med njimi so Futura DDB, Herman & partnerji, DROM agency, Agencija 101, AV Studio in agencija Povem.

»Crash Text Auto«

Prijavitelj: Futura DDB | Naročnik: SEAT S.A. / CUPRA Germany | Strateški partmer: DDB Group Germany | Država: Slovenija | Kategorija: Zabava / najboljša kreativna uporaba tehnologije

Futura DDB o nastanku kampanje:

»Kljub nenehnim opozorilom in ozaveščevalnim prizadevanjem je dopisovanje med vožnjo med mladimi vozniki še vedno pogosto. Pri znamki CUPRA so se tega vedenja lotili znotraj igre Grand Theft Auto Online, kjer je uporaba telefona med vožnjo nekaj povsem običajnega in brez posledic. S premišljenim posegom v sistem sporočanja v igri so igralci in spletni ustvarjalci med vožnjo prejemali nepričakovana sporočila v realnem času, kar je sprožilo pristne odzive in trenutke razmisleka. Pobuda, ki je zaživela brez medijskega proračuna in brez izrazite prisotnosti znamke, je organsko dosegla na tisoče igralcev, ustvarila visoko stopnjo vključenosti v skupnosti GTA ter se dodatno razširila prek odzivov pretočnih ustvarjalcev v živo — s tem pa dokazala, da lahko tudi videoigra spodbuja razmislek o vedenju v resničnem svetu.«

»Ali tveganje živi na vašem naslovu«

Prijavitelj: herman & partnerji | Naročnik: Zavarovalnica Triglav / Skupina Triglav | Strateška partnerja: Media Publikum, AV studio | Država: Slovenija | Kategorija: najboljši digitalni izdelek

Herman & partnerji o poti od ideje do učinka:

»Slovenijo so leta 2023 prizadele najhujše poplave v njeni zgodovini, ki so razkrile zaskrbljujoče nizko raven zavarovalne pismenosti ter pokazale, da številni domovi niso bili zavarovani ali pa so bili zavarovani neustrezno. To je povzročilo vse večje nezadovoljstvo zavarovancev in poudarilo potrebo po jasnem odzivu zavarovalnice. Ključni izziv je bil opolnomočiti prebivalce, zmanjšati vrzel pri zavarovanosti ter izboljšati razumevanje tveganj, povezanih z naravnimi nesrečami.

V manj kot letu dni po poplavah je Zavarovalnica Triglav v okviru platforme i.triglav predstavila edinstveno digitalno rešitev – orodje Ocena tveganja. To kompleksne okoljske in geolokacijske podatke pretvarja v jasno, intuitivno in uporabniku prijazno digitalno izkušnjo. Uporabniki tako brezplačno dobijo personaliziran pregled izpostavljenosti svojega doma najpogostejšim naravnim nesrečam – brez strokovnega predznanja in brez iskanja po razdrobljenih javnih bazah podatkov.

Rezultati potrjujejo vpliv izdelka: funkcionalnost je preizkusilo več kot 15.500 uporabnikov, 26,3 odstotka obstoječih strank je razširilo svoje kritje, v letu 2024 pa je bilo sklenjenih več kot 2.000 novih zavarovanj nepremičnin.«

»Petarde? Ne, hvala!«

Prijavitelj: DROM agency | Naročnik: TAM TAM | Država: Slovenija | Kategoriji: najboljša ideja za družbena omrežja / izobraževanje in opolnomočenje

DROM agency o kampanji:

»Petarde? Ne, hvala! je drzna digitalna intervencija, namenjena slovenskim najstnikom, starim od 12 do 15 let, ki kljub nacionalni prepovedi še vedno kupujejo ilegalne petarde. Na TikToku in Instagramu smo ustvarili lažne profile, ki so posnemali prodajo na črnem trgu. Več kot 100 najstnikov je petarde skušalo kupiti, kar je jasno pokazalo, kako nujen je takšen poseg.

Nato smo zgodbo obrnili: namesto eksploziva so izbrani najstniki prejeli škatle, ki so »eksplodirale« z zvokom prestrašenih živali, v notranjosti pa se je skrivala plišasta igrača. Čustveni šok smo ujeli v osrednjem videu in ga nato okrepili prek družbenih omrežij (zasebnih sporočil in objav), zunanjega oglaševanja, vsebin ambasadorjev in predvsem sprotnega upravljanja skupnosti, s čimer smo pasivne uporabnike družbenih omrežij spremenili v aktivne zagovornike.«

»Hand Touched by Bjana«

Prijavitelj: Futura DDB | Naročnik: Vinska klet Bjana | Država: Slovenija | Kategorija: najboljše oblikovanje embalaže v manjši seriji

Futura DDB o tem, kako se je koncept razvil v izvedbo:

»V svetu avtomatiziranega luksuza se peneča vina Bjana razlikujejo po brezkompromisni predanosti obrtniškemu mojstrstvu, ki ga oblikujejo narava, čas in roke vinarja Mirana Sirka. Projekt Hand Touched by Bjana to nevidno obrtniško mojstrstvo pretvarja v nekaj otipljivega, saj je vsaka steklenica omejene serije označena z edinstvenim odtisom Miranove roke — dobesednim podpisom skrbi, potrpežljivosti in človeškega dotika.«

»Maestro: prva mešanica začimb za slovenske jedi«

Prijavitelj: Agencija 101 | Naročnik: Podravka Slovenija | Strateški partner: OMD | Država: Slovenija | Kategoriji:prehrana / najboljše znamčenje

Agencija 101 o premisleku, s katerim se je vse začelo:

»V slovenskih trgovinah najdemo različne vrste mešanic začimb – azijske, mehiške, italijanske … le ene ne: slovenske. A kakšen okus bi sploh morala imeti slovenska mešanica začimb? Slovenska blagovna znamka začimb Maestro se je ob svoji 70-letnici odločila odgovoriti prav na to vprašanje in ustvariti prvo slovensko mešanico začimb.

K iskanju odgovora smo povabili vso Slovenijo, saj se skrivnosti slovenskih okusov skrivajo v slovenskih kuhinjah. S pomočjo orodja umetne inteligence so uporabniki digitalizirali svoje ročno napisane recepte, ti pa so nato postali del naše baze podatkov. Surove podatke smo predali Brunu Šulmanu, zmagovalcu MasterChefa Slovenija, ki je izpopolnil razmerja med posameznimi začimbami in jih združil v uravnoteženo mešanico – prvo slovensko mešanico začimb.

Slovenska znotraj in zunaj. Embalažo krasi izviren slovenski ornament etnografa Jožeta Karlovška.

Tako je slovenska mešanica začimb končno našla svoje mesto v slovenskih kuhinjah, danes pa je na voljo v trgovinah po vsej državi.«

»Rožnati račun«

Prijavitelj: AV studio | Naročnik: Spar Slovenija, Europa Donna Slovenija | Država: Slovenija | Kategorije:maloprodaja / najboljši tiskani oglas (oglas, publikacija, plakat) / najboljše izkustveno oglaševanje in dogodki / zdravje in dobro počutje

AV studio o ciljih in dosežkih kampanje:

»Cilj kampanje je ozaveščati o pomenu samopregledovanja za zgodnje odkrivanje raka dojk. Izhajali smo iz dejstva, da Sparove trgovine vsak dan obišče 200.000 ljudi, med njimi veliko žensk, ki so ciljna skupina kampanje. Kot glavni komunikacijski kanal smo izbrali račun, izdan na blagajni, saj gre za učinkovito obliko neposredne komunikacije, ki jo pogleda vsak.

Kampanja je dosegla velik domet: izdanih je bilo 1.500.000 rožnatih računov (do 21. oktobra 2025), vsak od njih pa je vseboval navodila za samopregledovanje dojk. Doseg kampanje so dodatno okrepili vplivneži in mediji, ki so pobudo podprli. V času kampanje se je število aktivnih uporabnikov na spletni strani Europa Donne z navodili za samopregledovanje povečalo za 1.002 odstotka. Poleg tega so Sparovi kupci opravili 48.000 nakupov izdelkov za žensko nego, s čimer so neposredno prispevali k nadaljnjim prizadevanjem za ozaveščanje o raku dojk.« 

»Geste vključenosti: V vključenosti je ključ«

Prijavitelj: Agencija Povem | Naročnik: Mastercard Slovenija | Strateški partner: Zveza društev gluhih in naglušnih Slovenije | Država: Slovenija | Kategorija: najboljše izkustveno oglaševanje in dogodki

Agencija Povem:

»Mastercard poudarja pomen enakih možnosti in vključujoče družbe. Kampanja Geste vključenosti: V vključenosti je ključ je na ustvarjalen način zaznamovala 1. marec – prvi slovenski dan vključevanja, ki ga je Državni zbor Republike Slovenije soglasno razglasil – pri tem pa je osvetlila omejitve slovenskega znakovnega jezika in pomen finančne pismenosti med gluhimi.

V sodelovanju z Zvezo društev gluhih in naglušnih Slovenije je Mastercard pred parlamentom postavil pop-up instalacijo in izvedel družbeni eksperiment s sporočilom »V vključenosti je ključ«. Obiskovalci so dobili vpogled v svet gluhih in bili spodbujeni k razmisleku o vključevanju. Na podlagi njihovih čustvenih odzivov je nastal viralni video, ki je poudaril pomen vključevanja in v prvih treh dneh dosegel več kot 50.000 ogledov.

Državni zbor je organiziral razpravo med politiki, predstavniki pobude, med katerimi je bil tudi Mastercard, gospodarstvom in nevladnimi organizacijami, da bi osvetlili izzive zagotavljanja enakih možnosti z vidika zaposlovanja, izobraževanja, kulture in vsakdanjega življenja.

Evropska komisija je pobudo Geste vključenosti nagradila zaradi njenega izjemnega vpliva na dostopnost, komunikacijo ter vključevanje gluhih in naglušnih ter jo izpostavila kot primer dobre evropske prakse.« 

»SMS fotru«

Prijavitelj: Futura DDB | Naročnik: OnkoMan | Država: Slovenija | Kategoriji: zdravje in farmacija / zdravje in dobro počutje

Futura DDB o tem, kako so dosegli najtežje prepričljivo ciljno skupino:

»V Sloveniji se bo vsak četrti moški, starejši od 50 let, soočil z rakom prostate, prav ta skupina pa se najpogosteje izogiba preventivnim pregledom. Kar 80 odstotkov jih namreč pravi, da zdravnika obiščejo šele, ko so resno bolni.

Da bi dosegli to najtežje prepričljivo ciljno skupino, je OnkoMan zasnoval pobudo SMS fotru, ki moške nagovarja prek ljudi, ki jim najbolj zaupajo – njihovih otrok. Namesto da bi se obračali neposredno na očete, so hčere in sinove spodbudili, naj ustvarijo in pošljejo čustveno besedilno sporočilo, s katerim jih povabijo k preventivnemu pregledu prostate. Preprost generator sporočil je iz nekaj osnovnih podatkov ustvaril osebno in iskreno sporočilo ter pomagal začeti pogovor, ki je za mnoge težaven.

Izbira kanala ni bila naključna. Kar 86 odstotkov ciljne skupine kot glavno obliko komunikacije uporablja besedilna sporočila.

Rezultati: ustvarjenih je bilo več kot 2.000 sporočil, deljenih več kot 10.000 video vabil, število klicev na OnkoMan pa se je povečalo za 1.100 odstotkov. Pobuda je po vsej Sloveniji dobila tudi več kot 120 medijskih objav.« 

VIR: Marketing Magazin