V času umetne inteligence in globalnih platform ni več vprašanje, kdo ponuja največ, temveč komu zaupamo razumevanje, varovanje in prihodnost svojih informacij.

… in tako je odšel še zadnji zaposleni. Človek.

Je to naša prihodnost? Svetla. Učinkovita. Avtomatizirana. Brez šuma. Brez dvoma. Brez odgovornosti?

Verjamem, da ne.

Živel 1. maj. Praznik dela v času, ko se delo oddaljuje od ljudi in se približuje podatkom.

Press Clipping z Boštjanom vodiva od leta 1994. Sva lastnika in direktorja. Tri desetletja podatkov, analiz in razumevanja medijskega prostora. In tri desetletja ljudi. Različnih. Zahtevnih. Kritičnih. Takšnih, ki ustvarjajo celoto. Prav v ljudeh je razlika.

Že deset let nimamo več domače konkurence v lastniški strukturi. Nadomeščajo jo tuji sistemi – centralizirani, optimizirani, cenovno agresivni. Ko prihajajo na slovenski trg kot novoustanovljena podjetja, so to ponavadi konkurenti konkurentov na trgih, kjer se odločevalci odločajo tudi o naši regiji. 

Model je jasen: prevzemi trg, znižaj ceno, standardiziraj storitev. 

In podatki? Vedno podatki. Zato vprašanje ni več, kdo je cenejši. Vprašanje je: komu zaupate svoj informacijski sistem? 

Kliping že dolgo ni več izrez članka. Je vpogled. Je struktura razmišljanja organizacije. Je zemljevid tveganj, priložnosti in odzivov. Je ogledalo vašega delovanja. Z drugimi besedami: kupite – sebe. 

Pred časom me je presenetil naročnik, ki mi je opisal svojo izkušnjo z eno izmed prodajno všečnih, v Evropi odmevnih PR-platform. Dnevno je prejemal več kot 40.000 – večinoma neuporabnih objav. Od tam naprej pa je bilo vse breme na njegovi strani: analize, vpogledi, interpretacije, sentimenti. Skoraj leto dni je čakal, da je sploh lahko odpovedal storitev. In vprašanje, ki ostaja: ga je na tisti »prodajno všečni« strani sploh kdo slišal? Ne. In še pomembneje – ali ima danes sploh prostor, kjer bi to izkušnjo lahko delil? Tudi ne.

Kaj se zgodi, ko postanejo podatki tarča? To ni abstraktno vprašanje.

V zadnjem letu smo bili priča konkretnim poskusom dostopa do naših baz, še posebej do slovenske medijske krajine, ki ta trenutek (pomembno, ker se dnevno spreminja!) zajema več kot 2.420 internetnih strani, 567 tiskanih medijev, 404 podcaste, 804 radijske oddaje, 212 televizijskih oddaj ter vsebine na FB, IG in X. Bili smo priča tudi pritiskom. »Sodelovanjem«, ki to v resnici niso.

Vprašanje je preprosto: bi si slovensko podjetje lahko privoščilo enako ravnanje v Pragi, Budimpešti ali Sofiji? Težko. Ker tam razumejo vrednost lastnega znanja, lastnih podatkov in lastnega prostora.

Mi v Press Clippingu to razumemo drugače. Nismo zbiratelji podatkov. Smo njihovi skrbniki. Naša baza ni zbirka objav. Je arhiv slovenskega medijskega prostora. Urejen. Zakonit. Z jasno urejenimi avtorskimi pravicami. Gradimo ga zavestno – za danes in za jutri. Za naročnike in za zanamce. Ne delimo ga. Ne izvažamo ga. Varujemo ga. Ker verjamemo, da ima vsak prostor pravico do lastnega spomina.

Naša odgovornost se tukaj ne konča. Znanje vračamo. Skozi Zavod Infohub, Digiakademijo in projekt Cyberkid delamo z mladimi. Z otroki, študenti, prihodnjimi odločevalci. Učimo jih, kako razumeti informacije. Kako preverjati vire. Kako si ustvariti mnenje. Kako ostati svoboden v svetu podatkov. To ni dodatek k naši dejavnosti. To je njen temelj. Ker brez razumevanja informacij tudi najboljša analitika nima vrednosti.

In hkrati gledamo naprej. Nadgrajujemo platformo, ki nenehno daje moč tja, kamor sodi – naročniku. Ne generičnim algoritmom. Ne tujim modelom. Naročniku. Platformo, ki odraža znanje slovenskih uporabnikov. Njihova merila. Njihovo razumevanje. Njihovo realnost. Ker informacija ni univerzalna. Vedno je kontekst. Vedno je odnos.

Umetno inteligenco uporabljamo. A ne kot nadomestilo, temveč kot orodje. Naša metodologija temelji na zaupanju: sledljivosti virov, večnivojski validaciji ter prepletu avtomatike in človeške presoje. Agent pomaga. Človek odloča. Vedno.

Zato sem optimistka. Ker prihodnost ne bo pripadala tistim, ki imajo največ podatkov, temveč tistim, ki jih razumejo in spoštujejo. Tistim, ki vedo, da informacija ni zgolj vsebina – je odgovornost. Do naročnika. Do prostora. Do ljudi. Do prihodnosti.

Zato še zadnje vprašanje: ko izbirate storitev klipinga – ali izbirate ponudnika? Ali izbirate skrbnika svojega informacijskega sveta? Zato ne izbirajte le ponudnika. Izberite partnerja, ki vas razume, varuje – in ostaja tukaj. 

In iskreno vam želim, da si v dneh praznikov vzamete čas za počitek.
Tistega pravega, ki nam omogoča, da se vrnemo z jasnostjo – in gremo naprej.

Tatjana Novak

direktorica in solastnica
Press Clipping d.o.o. | Transport informacij d.o.o. | Zavod Infohub