NLB je v sodelovanju z agencijo Luna \TBWA pripravila digitalno kampanjo, s katero je želela v svoje vrste privabiti nove strokovnjake s področja IT in digitalnega sektorja.

Ker gre za ciljno skupino, za katero je zaposlitev v banki praviloma manj privlačna, so ubrali bolj izstopajoč »nebančni« ton komunikacije z zabavnimi nagovori, ki so hitro pritegnili pozornost.

Čeprav delo v bančnem IT-ju marsikdo še vedno povezuje z nekoliko dolgočasnim in tradicionalnim okoljem, je realnost precej drugačna. IT v NLB šteje več kot 300 zaposlenih, ki delajo z naprednimi tehnologijami, nenehno nadgrajujejo svoje znanje in soustvarjajo digitalizacijo bančnega poslovanja. S kampanjo so želeli pritegniti IT-strokovnjake in jim pokazati, da tudi bančništvo ponuja sodobno in dinamično delovno okolje ter številne priložnosti za strokovni razvoj.

Del razvoja kreativne strategije je bil tudi pogovor z zaposlenimi v IT-ekipi. Tako so bolje razumeli njihov jezik in humor ter na podlagi tega oblikovali sporočila, ki so jih IT-strokovnjaki razumeli in se z njimi poistovetili. Da je bil pristop pravi, so pokazali tudi rezultati. Kampanja je dosegla skoraj štirikrat več klikov od predvidenih in kar petkrat nižjo ceno na klik od načrtovane. Sporočila pa so nagovorila praktično celotno ciljno skupino in dosegla ključni cilj: nadpovprečno število prijav na prosta delovna mesta.

Elementi akcije: digitalno oglaševanje

Naročnik: NLB

Predstavnice naročnika: Ana Janet, Nuša Ferkulj, Katja Butala, Tamara Valenčič in Meta Milosavljević Batič

Agencija: Luna TBWA

Direktorica naročnika in projekta: Saša Truden

Vodja projekta: Rok Travižan

Kreativna direktorica: Medeja Kraševec Žnidarec

Starejša tekstopiska: Maja Burja

Umetniški direktor: Ljubo Bratina

Medijska agencija: Media Publikum 

VIR: https://www.marketingmagazin.si/