Slovenska turistična organizacija (STO) skupaj z destinacijami in turističnim gospodarstvom danes in jutri, 23. in 24. septembra 2026, v središču Zagreba vabi na Dneve slovenskega turizma, eno vidnejših promocijskih aktivnosti slovenskega turizma na hrvaškem trgu.

Letošnja predstavitev na Trgu bana Josipa Jelačića v navezavi na Dan slovenskega športa še posebej povezuje turistična doživetja, aktivni oddih in zgodbe slovenskih šampionov. Poseben gost prvega dne je bil svetovni rekorder v smučarskih skokih in ambasador slovenskega turizma Domen Prevc. 

Dnevi slovenskega turizma v Zagrebu so del širšega sklopa aktivnosti STO na Hrvaškem, s katerimi organizacija v tesnem sodelovanju z destinacijami in turističnim gospodarstvom krepi prepoznavnost Slovenije, spodbuja obisk skozi vse leto ter povezuje slovenske destinacije in ponudnike z enim najpomembnejših bližnjih trgov slovenskega turizma.

Mag. Maja Pak Olaj, direktorica Slovenske turistične organizacije, je ob dogodku poudarila: »Hrvaški gostje so v Sloveniji vse številčnejši, posebej izrazit pa je njihov pomen pozimi. Tokrat jih v Zagrebu vabimo k odkrivanju Slovenije skozi šport, prepoznavnost naših vrhunskih športnikov ter konkretno ponudbo slovenskih destinacij in turističnega gospodarstva. Gre za trg, ki pri slovenski turistični ponudbi ceni dobro razmerje med kakovostjo in ceno, njegova bližina pa nam omogoča, da hrvaške goste nagovarjamo k pogostejšim obiskom, raziskovanju različnih delov Slovenije in potovanjem skozi vse leto.«

Šport kot močna vsebina promocije Slovenije

S povezovanjem turizma in športa Slovenija v Zagrebu gradi svojo zgodbo na eni svojih najbolj prepoznavnih vsebin. Dogajanja sovpada z Dnevom slovenskega športa, zato turistično predstavitev dopolnjuje dvodnevni športni park, ki uspehe slovenskih športnikov povezuje z možnostmi za aktivna doživetja.

Poseben gost prvega dne je bil Domen Prevc, svetovni rekorder v smučarskih skokih in ambasador slovenskega turizma. Dogodka se je udeležil tudi mag. Miha Fatur, začasni odpravnik poslov na Veleposlaništvu RS v Zagrebu. Z Domnom sta se skupaj z obiskovalci ob prisotnosti medijev pomerila v zabavnih športnih izzivih.

V športnem parku se lahko radovedneži v teh dneh sicer preizkusijo v skoku v daljino, športnem plezanju, giga košarki, kolesarskem izzivu, curlingu in drugih aktivnostih. Posamezne vsebine se navezujejo na discipline in zgodbe vrhunskih slovenskih športnikov, med njimi Janje Garnbret, Tadeja Pogačarja in Primoža Rogliča. Aktivacijo obiskovalcev spodbuja I feel Slovenia izziv, saj lahko z zbiranjem žigov na različnih postajah športnega parka pridejo do nagrade.

STO slovenske destinacije in ponudnike povezuje s hrvaškimi gosti

Ena ključnih nalog STO na tujih trgih je ustvarjanje platform in priložnosti, prek katerih se lahko slovenske destinacije in turistični ponudniki neposredno predstavijo potencialnim gostom in poslovnim partnerjem.

Na osrednjem zagrebškem trgu se tako v teh dneh predstavljajo Terme Banovci, Terme Čatež, Thermana Laško, Terme Vivat, Unitur, Pot med krošnjami, Turizem Bled, Jeruzalem, Ptuj, Visit Krško, RIC Bela krajina, Dežela Celjska, Občina Kozje, Združenje turističnih kmetij Slovenije, RC Novo mesto, ZTŠ Kamnik, Visit Šaleška, Visit Savinjska, Dolina Soče, Ribno Alpine Resort, Dvorci Posavja, Jasna Chalet Resort in Oštarija Kranjska Gora.

Obiskovalcem prikazujejo možnosti za aktivni oddih, sprostitev v termah, doživetja v naravi, gastronomijo, kulturo, zdravje in dobro počutje ter mestna doživetja. Prav kombinacija bližine in raznolikosti je ena pomembnejših konkurenčnih prednosti Slovenije na hrvaškem trgu, saj ob klasičnem dopustovanju spodbuja tudi številne krajše obiske v vseh letnih časih.

Hrvaška po prenočitvah četrti najpomembnejši tuji trg

Pomen hrvaškega trga potrjujejo rezultati turističnega obiska. Leta 2025 so hrvaški gostje v Sloveniji ustvarili več kot 777.000 prenočitev, kar je 11 odstotkov več kot leto prej. Po številu prenočitev se je Hrvaška uvrstila na četrto mesto med tujimi trgi.

Pozitivna dinamika se nadaljuje tudi letos. V prvih sedmih mesecih 2026 so hrvaški gostje ustvarili več kot 507.000 prenočitev, kar predstavlja sedemodstotno rast.

Hrvaški gostje tradicionalno dobro poznajo slovenska zimska športna središča, terme in Ljubljano, vse bolj pomemben del zanimanja pa predstavljajo tudi aktivni oddih v naravi, gastronomija, kultura, zdravje in dobro počutje ter mestna doživetja.

Prisotnost na Hrvaškem STO gradi skozi več povezanih kanalov

Dnevi slovenskega turizma so del širše in kontinuirane prisotnosti STO na hrvaškem trgu. Organizacija skozi leto izvaja promocijske, komunikacijske in poslovne aktivnosti, katerih skupni cilj je povečati prepoznavnost Slovenije, spodbuditi obisk v različnih obdobjih leta ter podpreti slovensko turistično gospodarstvo pri nastopu na trgu.

Jeseni bo STO prisotnost v Zagrebu dodatno okrepila z zunanjo oglaševalsko kampanjo. Slovenija se bo na izbranih lokacijah predstavljala z velikimi zunanjimi formati, digitalnimi površinami in citylighti ter prebivalce Zagreba in širšega območja nagovarjala kot zelena, butična, trajnostna in aktivna destinacija, privlačna tudi zunaj glavne turistične sezone.

Hrvaški trg je vključen tudi v globalno digitalno kampanjo STO, ki poteka na 18 trgih in izbrane ciljne skupine na različnih digitalnih kanalih nagovarja z vsebinami, ki podpirajo pozicioniranje Slovenije kot zelene, butične destinacije za edinstvena doživetja.

Pomemben steber aktivnosti predstavlja B2B povezovanje. Hrvaške turistične agencije in organizatorji potovanj so redni udeleženci Slovenske turistične borze SIW, ki se je letos udeležilo deset hrvaških podjetij. Aprila je STO pripravila tudi poslovno srečanje s predstavitvijo Slovenije in slovenske turistične ponudbe v Opatiji, septembra pa v Zagrebu.

Od bilateralnega sodelovanja do skupnih nastopov na oddaljenih trgih

Na oddaljenih trgih ima pomembno vlogo strateško povezovanje. Gostje z oddaljenih trgov pogosto načrtujejo potovanja, ki vključujejo več držav, zato STO s Hrvaško turistično organizacijo (HTZ) že vrsto let razvija skupne promocijske aktivnosti, zlasti na ameriškem trgu. Sodelovanje se je v zadnjih letih razširilo še na Avstrijo.

Danes partnerstvo poteka v okviru projekta Alps. Adriatic. Amazing., ki Slovenijo, Hrvaško in Avstrijo predstavlja kot povezano evropsko regijo raznolikih in med seboj dopolnjujočih se doživetij. Najnovejši primer sodelovanja je bila skupna predstavitev na Adventure Travel World Summitu v Québecu v Kanadi, kjer so se partnerji predstavili organizatorjem potovanj in turističnim agentom iz ZDA in Kanade. Projekt podpira Evropska potovalna komisija (ETC) in je sofinanciran z evropskimi sredstvi. 

VIR: https://www.slovenia.info