Ko pomislimo na čebele, najprej pomislimo na med.

Medex z jesensko kampanjo »Največja skrivnost panja ni med« to povezavo postavi pod vprašaj in v ospredje pripelje matični mleček, posebno hrano čebelje matice, ki zaradi svoje kompleksne sestave zanima tudi znanost.

Kampanja temelji na postopnem odkrivanju. Z zanimivostmi iz življenja čebel najprej vzbuja radovednost in pojasnjuje, zakaj matični mleček ni vrsta medu. Na družbenih omrežjih svet panja približa s serijo »Skrivnosti panja«, zasnovano v slogu igranega dokumentarca oziroma mockumentaryja z lokalnim čebelarjem Erikom Luznarjem, ki izobraževalno vsebino povezuje s humorjem. Vsebinske in PR-objave zgodbo poglobijo z Medexovim večdesetletnim raziskovalnim delom ter novo klinično študijo o matičnem mlečku.

V nadaljevanju se poudarek s sestavine prenese na Medexovo linijo Gelée Royale. Dražilno in produktno fazo povezujeta enotna vizualna podoba ter podpis »Ni med. Je matični mleček.«, zato predstavitev izdelkov deluje kot nadaljevanje že poznane zgodbe. Cilj kampanje je povečati poznavanje matičnega mlečka, spodbuditi zanimanje za izdelke z njim in utrditi Medexovo prepoznavnost kot strokovnjaka za čebelje pridelke.

Elementi akcije: zunanje, radijsko in digitalno oglaševanje, družbena omrežja, odnosi z javnostmi in vsebinski članki v medijih

Predstavnica naročnika: Meta Gvardjančič, vodja marketinga v Medexu

Avtor oglasa: interna ekipa podjetja Medex

Produkcijska hiša: Muve

Trajanje akcije: od 17. avgusta do 15. novembra 2026 

VIR: https://www.marketingmagazin.si/