Branje med otroki ni več samoumevno. Prenos vrednote branja med generacijami se prekinja, branje pa vse bolj postaja nekaj, za kar si moramo zavestno prizadevati.

Skupno branje je nenadomestljiva rutina pri razvoju in krepitvi bralne pismenosti in hkrati ena od ključnih navad, ki oblikujejo ustvarjalno, razmišljujočo in vključujočo družbo. Branje z najmlajšimi ne more biti prepuščeno naključju, zato je Mladinska knjiga v sodelovanju s Sekcijo za primarno pediatrijo pri Združenju za pediatrijo in z Nacionalnim inštitutom za javno zdravje v okviru programa ZDAJ zasnovala pobudo Branje na recept, ki si med drugim prizadeva branje umestiti med pomembna priporočila za zdrav in celosten otrokov razvoj.

Ko pediatri priporočijo branje

Pediatri staršem svetujejo glede prehrane, gibanja, spanja, varnosti in drugih vidikov otrokovega zdravja. Tem priporočilom bodo zdaj dodali tudi branje. Ko pediater staršem svetuje, naj otroku berejo, ko logoped govori o pomenu branja za razvoj jezika ali psiholog o njegovem vplivu na razumevanje čustev in odnosov, to ni več le kulturni nasvet. Postane razvojno priporočilo in sestavni del skrbi za celostni razvoj otroka. V tem je bistvo pobude.

Celotna generacija, to je 20.000 triletnikov, bo tako ob rednem sistematskem pregledu v svoji pediatrični ambulanti brezplačno prejela tematsko številko otroške revije Cicido, njihovi starši pa informativno gradivo s praktičnimi napotki za skupno branje. 

Pobuda Branje na recept tako povezuje strokovnjake s področij zdravstva, pediatrije, razvojne psihologije, vzgoje in izobraževanja, nacionalne institucije in združenja, gospodarske družbe in medije.

Od ideje do nacionalne pobude

Ideja za pobudo Branje na recept se je rodila v uredništvu revije za najmlajše Cicido. Sprva so se povezali s pediatri, ki so idejo z navdušenjem podprli. Krog sodelujočih se je hitro širil in ideja je prerasla v nacionalno pobudo, ki je presegla prvotna pričakovanja. Pobudo Branje na recept je zasnovala Mladinska knjiga v sodelovanju s Sekcijo za primarno pediatrijo pri Združenju za pediatrijo in z Nacionalnim inštitutom za javno zdravje v okviru programa ZDAJ. Da je ideja lahko prerasla v nacionalno pobudo, je omogočila NLB, ki jo je kot njen glavni partner podprla in ji s tem sploh omogočila zaživeti. Častna pokroviteljica pobude je predsednica Republike Slovenije Nataša Pirc Musar.

»V NLB si že vrsto let aktivno prizadevamo za krepitev finančne pismenosti, ki temelji na sposobnosti branja, razumevanja informacij in sprejemanja premišljenih odločitev. Prav zato v projektu Branje na recept vidimo naravno povezavo z našimi prizadevanji – branje in finančna pismenost imata namreč pomembno skupno izhodišče: razumeti informacije in jih znati uporabiti pri svojih odločitvah,« je ob predstavitvi pobude povedal Andrej Krajner, odgovoren za blagovno znamko in komuniciranje v NLB Skupini.

Dodaja, da v NLB pomen branja spodbujajo tudi med svojimi zaposlenimi. »Z internimi aktivnostmi jih vabimo k branju in učenju, saj s tem želimo poudariti pomembno sporočilo: znanje je ena od najbolj dragocenih naložb, ki nam je nihče ne more vzeti. Verjamemo, da ima tudi gospodarstvo pomembno vlogo pri ustvarjanju okolja, ki spodbuja radovednost, učenje in vseživljenjsko pridobivanje znanja. Zato z veseljem podpiramo projekte, ki spodbujajo branje, širijo znanje in ljudem odpirajo nove poglede na svet. Če je branje recept za boljše razumevanje sveta, potem je to recept, ki ga velja predpisovati čim pogosteje – za dobrobit posameznika in družbe kot celote,« je še dejal.

Pobuda se širi

Pobuda Branje na recept je vključena v Mrežo za družinsko pismenost in Nacionalni mesec skupnega branja, s čimer se povezuje z drugimi pomembnimi prizadevanji za krepitev bralne kulture v Sloveniji. K širjenju sporočila pobude so pomembno prispevali medijski partnerji Radio Slovenija, Insmedia, Europlakat, Next Media in Pro Plus. Vrata pobudi sta med drugim odprla Cankarjev dom in Pediatrična klinika, hkrati pa ostajajo še naprej odprta za vse, ki bi se ji želeli pridružiti.

O kampanji Branje na recept

»Branje na recept je preprosto v imenu, močno v sporočilu in dovolj široko v izvedbi, da lahko preraste dolgoročno nacionalno pobudo za spodbujanje bralne kulture,« je prepričana Irena Čebulj, direktorica marketinga v Mladinski knjigi, in dodaja: »Pobudo smo ob sodelovanju pediatrične stroke resda zasnovali v Mladinski knjigi, a bi brez podpore NLB, ki je nemudoma prepoznala njen potencial, ter medijskih pokroviteljev, ki so nam prišli naproti, težko zaživela. Za pobudo torej stoji celoten ekosistem partnerjev, zaradi katerih je Branje na recept postalo nekaj, kar ne pripada samo Mladinski knjigi, ampak širši družbeni skupnosti.«

Pobuda Branje na recept ima tudi svojo uradno skladbo, to je pesem Janija Goloba z besedilom Dušana Velkaverha v aranžmaju Matije Krečiča: Pustite nam svet.  

»Moč pobude Branje na recept je zlasti v tem, da isto priporočilo, Berite z otrokom, prihaja iz različnih zaupanja vrednih okolij in ljudi. Starši ga bodo lahko opazili na plakatu ali televiziji, ga slišali na radiu ali zasledili na spletnih platformah in portalih. Z njim se bodo srečali na pediatričnem pregledu, kasneje v lekarni, v vrtcu in v šoli, v knjižnici in v knjigarni.

Ekosistem pobude ima na eni strani torej medije širokega dosega, ki zagotavljajo vidnost, gradijo prepoznavnost in generirajo javni pogovor. Na drugi strani so prostori zaupanja: ambulante, vrtci, šole, knjižnice, knjigarne, kjer so starši nagovorjeni kot ljudje,  ki sprejemajo odločitve za svoje otroke, in ne kot potrošniki. Pri tem so jim na voljo tudi spodbudna orodja, ki sporočilo prevedejo v izvedljivo prakso in konkretno bralno izkušnjo.

Potencial pobude Branje na recept je izjemen. Lahko raste, se razvija, vključuje nove ambasadorje, nove partnerje, dodaja nove kakovostne vsebine ter povezuje nove generacije staršev in otrok,« pravi Irena Čebulj, direktorica marketinga v Mladinski knjigi.

VIR: https://www.marketingmagazin.si/