Slovenija bo na svetovni turistični borzi World Travel Market (WTM) London, ki bo potekala od 3. do 5. novembra, mednarodnim poslovnim partnerjem in medijem predstavila zdravje in dobro počutje kot osrednjo komunikacijsko temo slovenskega turizma v letu 2027. Slovenska turistična organizacija (STO) bo skupaj z 20 slovenskimi destinacijami in ponudniki v ospredje postavila raznolika doživetja ter zgodbo čezmejne pohodniške poti Carsus Trail, ki je nastala po uničujočem požaru na Krasu. WTM London je eden naj

Slovenija bo na svetovni turistični borzi World Travel Market (WTM) London, ki bo potekala od 3. do 5. novembra, mednarodnim poslovnim partnerjem in medijem predstavila zdravje in dobro počutje kot osrednjo komunikacijsko temo slovenskega turizma v letu 2027. Slovenska turistična organizacija (STO) bo skupaj z 20 slovenskimi destinacijami in ponudniki v ospredje postavila raznolika doživetja ter zgodbo čezmejne pohodniške poti Carsus Trail, ki je nastala po uničujočem požaru na Krasu. WTM London je eden najpomembnejših dogodkov pestre poslovne jeseni slovenskega turizma.

Direktorica STO mag. Maja Pak Olaj ob tem poudarja: »V vse bolj digitalnem svetu ostajajo osebna srečanja ključna za gradnjo zaupanja in dolgoročnih poslovnih partnerstev. WTM London je eden najpomembnejših dogodkov pestre poslovne jeseni, v kateri skupaj s slovenskimi turističnimi partnerji krepimo položaj Slovenije na mednarodnem turističnem zemljevidu in odpiramo nove priložnosti. Naša prednost je skupni nastop pod znamko I feel Slovenia, ki združuje moč nacionalne znamke z edinstvenimi zgodbami in konkurenčnimi prednostmi posameznih destinacij in ponudnikov. Tako prispevamo k privabljanju zahtevnejših gostov, ustvarjanju višje dodane vrednosti in bolj uravnoteženemu turističnemu obisku skozi vse leto.« 

Carsus Trail: od pogorišča do poti v obliki srca 

Osrednja zgodba slovenskega nastopa na WTM London bo Carsus Trail, nova 103 kilometre dolga čezmejna krožna pohodniška pot, ki v šestih etapah povezuje slovenski in italijanski Kras, Vipavsko dolino ter Jadransko morje. Njena trasa na zemljevidu nakazuje obliko srca, nastala pa je iz pobude za obnovo kraške pokrajine po uničujočem požaru julija 2022. Pri obnovi območja so združili moči lokalne skupnosti, prostovoljci, strokovnjaki in donatorji. 

Pot danes vodi skozi kraške vasi, vinograde, gozdove in mimo zgodovinskih znamenitosti ter vključuje 24 izobraževalnih vsebin o naravni in kulturni dediščini ter obnovi okolja. Obenem povezuje lokalne ponudnike nastanitev, kulinarike in doživetij. 

Mag. Ariana Durnik, direktorica Javnega zavoda Miren Kras in vodja projekta Carsus Trail, poudarja: »Carsus Trail ni pot za hitenje. Je pot, ki nas povabi, da upočasnimo, prisluhnemo prostoru in znova začutimo naravo, ljudi in sebe. Je učna izkušnja, ki preko izobraževalnih vsebin ponuja vpogled v značilnosti okolja, flore in favne, arhitekture, kulinarike. V času, ko se spreminjata narava in način, kako potujemo, želimo pokazati drugačno prihodnost turizma. Carsus Trail je pot preobrazbe. Od ranjene pokrajine do novega življenja, od posameznika do skupnosti in od gibanja do globljega stika s prostorom. Vsak letni čas ji da drugačen ritem, drugačne barve in nov razlog, da se vrnemo.« 

Zgodba bo na WTM Lodnon 3. novembra v ospredju moderiranega pogovora Slovenia: Where Nature and People Recover Together, namenjenega mednarodnim medijem in vabljenim turističnim partnerjem. O povezovanju obnove narave, kulturne dediščine, lokalnih skupnosti in dobrega počutja obiskovalcev bodo spregovorili Karmen Novarlič z STO, večkrat nagrajeni potopisec in fotograf Rudolf Abraham, ustanoviteljica agencije Nea Culpa Neja Petek ter urednik britanske popotniške revije Wanderlust Gareth Clark. 

Skupni nastop ob velikem zanimanju britanskih gostov 

Velika Britanija je pomemben emitivni trg slovenskega turizma. Po podatkih Statističnega urada RS so gostje iz Združenega kraljestva v prvih devetih mesecih leta 2026 ustvarili 225.778 prihodov, kar je 32,5 odstotka več kot v enakem obdobju lani, in 598.138 prenočitev, kar predstavlja 33,3-odstotno rast. Vse večje je zanimanje za Slovenijo zunaj osrednjih poletnih mesecev. Konec oktobra je zaživela tudi nova letalska povezava prevoznika easyJet med Ljubljano in londonskim letališčem Luton. 

STO bo na WTM London tudi letos pod nacionalno znamko I feel Slovenia povezala širok nabor slovenskih destinacij in turističnih ponudnikov, ki bodo mednarodnim partnerjem predstavljali raznolikost slovenske turistične ponudbe. Na skupnem razstavnem prostoru bodo sodelovali Agencija Van Gogh, Alpinia hoteli Bohinj, Bohinj Eco hotel & Sunrose 7, ORA Krasa in Brkinov, Happy Tours, HIT Alpinea, Javni zavod Ljubljanski grad, Javni zavod Miren Kras, Javni zavod za turizem Nova Gorica in Vipavska dolina, Mtours Bled, My Slovenia Tours,  Palma, Postojnska jama, Promet T&T, Relax Turizem, Sava Turizem, Skupnost Julijske Alpe,  Terme Olimia, Turizem Ljubljana in Vabo - Kope Resort. 

WTM London je eno osrednjih svetovnih stičišč turističnega gospodarstva. Lanska izvedba je združila 46.500 udeležencev iz 182 držav, med njimi 5.500 poslovnih kupcev, ter omogočila več kot 40.000 poslovnih srečanj. 

Več informacij o slovenskem nastopu in programu je na voljo v angleškem jeziku na spletni strani Slovenija na WTM London 2026. 

Pestra jesen na področju komuniciranja s poslovnimi javnostmi 

WTM London je eden najpomembnejših dogodkov v okviru jesenskega mednarodnega poslovnega povezovanja, ki ga STO izvaja skupaj s produktnimi združenji, destinacijami in turističnimi ponudniki.  

Med drugimi ključnimi poslovnimi aktivnostmi v tem obdobju izstopajo dobro zasedene poslovne delavnice na trgih višegrajske skupine. Na tradicionalnem srečanju v Budimpešti je 1. oktobra sodelovalo kar 36 slovenskih turističnih partnerjev. Novembra bosta sledili še poslovni srečanji na Poljskem in Češkem. 

Pomembno novost predstavlja prvi nastop slovenskega turizma na borzi ITB Americas, ki bo od 10. do 12. novembra potekala v Guadalajari v Mehiki. Nova mednarodna turistična borza pod okriljem priznane znamke ITB Berlin povezuje turistično industrijo Severne, Srednje in Južne Amerike ter Karibov. 

Na oddaljenih trgih STO krepi prepoznavnost Slovenije tudi s povezovanjem s sosednjimi državami in skupnimi predstavitvami širše regije. Septembra je STO skupaj s hrvaško in avstrijsko nacionalno turistično organizacijo na Adventure Travel World Summit v Kanadi predstavila regijo Alpe-Adria kot privlačno območje aktivnih in trajnostno usmerjenih doživetij v okviru projekta Alps. Adriatic. Amazing. STO je izvajala promocijske aktivnosti v Kanadi tudi v času Svetovnega prvenstva v kolesarjenju, oktobra pa je tam dodatno izvedla poslovni dogodek v sodelovanju z Italijo. 

Med pomembnejšimi specializiranimi dogodki pa je IBTM World Barcelona, ki bo potekal od 17. do 19. novembra. Na enem vodilnih svetovnih dogodkov industrije srečanj se bo Slovenija predstavila mednarodnim organizatorjem kongresov, poslovnih srečanj in motivacijskih potovanj. Industrija srečanj ima pomembno vlogo tudi pri spodbujanju turističnega obiska zunaj glavne počitniške sezone. 

VIR: STO