MUZA po novem združuje svet umetnosti, financ in izobraževanja. Še več, je plod sodelovanja med NLB in dvema agencijama, ki sta poskrbeli za podobo in komunikacijo.

MUZA po novem združuje svet umetnosti, financ in izobraževanja. Še več, je plod sodelovanja med NLB in dvema agencijama, ki sta poskrbeli za podobo in komunikacijo.

Kratek opis akcije: Na Čopovi 3 v Ljubljani je marsikaj novega. Muzej bančništva Slovenije Bankarium je pred letom dni najprej dobil novo ime, za katerega so poskrbeli v agenciji Internavti. Akronim MUZA se je najprej nanašal na muzej, po novem pa tudi na umetniško zbirko mladih in uveljavljenih umetnikov ter akademijo finančnega opismenjevanja.

Vizijo, ki jo že z imenom odraža MUZA, odseva tudi slogan »Kjer vstopi navdih«, ki je prvič zaživel v komunikaciji otvoritve galerijskega dela. Običajno dela na razstavi navdihujejo z vidnostjo, tokrat pa je bil navdih prenesen v unikatno dišavo MUZA. Ta je postala osrednji vizualni dražljaj v zunanjem oglaševanju in nato po razkritju vabila k obisku. Dišava, ki je tudi v muzejski trgovini, sporoča, da nas navdih še naprej spremlja – tudi po doživetju umetniških del, zgodovine ali pa izobraževanju.

Elementi akcije: zunanji plakati, oglasi na digitalnih zaslonih, dišava, digitalni oglasi, komunikacija na družbenih omrežjih

Predstavnika naročnika: Ana Herman in Matko Mioč

Vodja projekta: Maja Gazvoda

Kreativni direktor in tekstopisec: Peter Zabret

Oblikovalec: Nejc Romih

Začetek aktivnosti: marec 2025

Novo ime in razširjena dejavnost pa sta dobila tudi prenovljeno vizualno podobo v sodelovanju z agencijo Saatchi & Saatchi. Podoba vključuje razvoj logotipa, elementov znamčenja in komunikacijske podobe, ki v svojem bistvu združujejo ključne elemente pred nekaj leti osvežene in prepoznavne podobe znamke NLB z elementi, ki so značilni za svet galerijske in muzejske dejavnosti. To je vdahnilo več razigranosti, svobode in značilne estetike. »Na ta način se znamka in podoba umikata tradicionalni bančni podobi, kar jima daje verodostojnost v stroki, obenem pa ohranjata povezavo s krovno znamko NLB,« pravijo snovalci akcije.

Elementi podobe: logotip z vizualnim sistemom pojavljanja, označevanje in znamčenje prostora, tiskovine, promocijska gradiva, komunikacijska podoba

Predstavniki naročnika: Ana Herman, Miranda Južnič in Matko Mioč

Direktorica projekta: Špela Petač

Vodja projekta: Lejna Zadravec

Umetniška direktorica: Petja Selan

Grafična izvedba: Sanja Bišćan

Izvršni kreativni direktor: Toni Tomašek

VIR: MM