Predstavitev nove destinacijske znamke

Predstavitev nove destinacijske znamke

 Svet,   Ponedeljek, 26. maj 2025   Media Group

26. 5. 2025 - V sredo, 21. maja 2025, je v Domu gozdne kulture v Radljah ob Dravi potekala novinarska konferenca, na kateri je Javni zavod za šport, kulturo, turizem in mladino Radlje ob Dravi predstavil novo destinacijsko znamko kraja ter odprl novo spletno mesto visitradlje.com, ki bo za širšo javnost dostopno od 28. maja 2025. Kljub deževni napovedi je vreme omogočilo tudi izvedbo spremljevalnega programa – udeleženci so si Radlje ogledali z Elanovimi in Nomagovimi e-kolesi, obiskali Sadjarski center Zavoda Radela in Vodni park Radlje z edinstvenim biološkim bazenom ter izkušnjo zaključili z ogledom pivovarne ter pokušino lokalnega piva Time Brewery.

Uvodne besede in vizija razvoja destinacije
Dogodek je povezovala Anja Vajde, udeležence pa je pozdravil Gregor Likar, direktor ŠKTM Radlje ob Dravi - javnega zavoda za šport, kulturo, turizem in mladino. Kot gosta sta se dogodku pridružila tudi župan mag. Alan Bukovnik in podžupan Robert Potnik. Gregor Likar je v pogovoru poudaril, da so Radlje ob Dravi ena redkih slovenskih občin, ki je že leta 2011 registrirala lastno blagovno znamko Rad¢ mam Radlje, namenjeno predvsem domačinom. Novo oblikovana destinacijska znamka Radlje. Res je lepo. pa je zdaj usmerjena navzven – k turistom, obiskovalcem in partnerjem.

Po njegovih besedah je občina šele v začetku leta 2023 začela z resnim, strokovnim pristopom k turizmu. Opravili so analizo stanja in izluščili dva ključna stebra za razvoj: kulturo in aktivno preživljanje prostega časa. Med kulturnimi projekti je izpostavil obnovo Dvorca Radlje in razširitev vsebin v Domu gozdne kulture, kjer je dogodek tudi potekal. Na področju rekreacije stavijo na vodo (biološki bazen in reka Drava) in kolesarjenje, ki ga razvijajo v sodelovanju s Partnerstvom za Dravsko kolesarsko pot, katerega predsednik je 20. maja postal prav radeljski župan mag. Alan Bukovnik. V razvoju turističnih produktov veliko obeta tudi že utečeno sodelovanje s Slovenskimi železnicami.

Povezovanje institucij in butični pristop
Gregor Likar je izpostavil pomen povezovanja javnih zavodov in lokalnih akterjev. JZ ŠKTM Radlje ob Dravi deluje kot pobudnik, vsebine pa bodo kasneje izvajali zainteresirani posamezniki in druge ustanove. Tako nastajajo novi produkti in nadgradnje – med drugim se že obeta povečanje kapacitet za namestitev (v kratkoročnem načrtu je trenutno že dodatnih 28 sob). Vizija razvoja turizma v Radljah ostaja butična – raje manj obiskovalcev, a kakovostna doživetja.

"Radlje. Res je lepo." – zgodba in vizualna identiteta znamke
O razvoju nove znamke sta spregovorila Tea Gobec, komunikacijska strateginja, in Jože Šulman, direktor podjetja Innovatif, ki je zasnovalo identiteto in komunikacijsko platformo destinacije. Tea Gobec je povedala, da jih je pri ustvarjanju vodila želja po iskrenem, neposrednem in gostoljubnem pristopu. Slogan "Res je lepo." povzema občutek, ki ga obiskovalci doživijo v Radljah – mir, narava, toplina ljudi in pristna doživetja.

Komunikacijski koncept vključuje tudi pozive k odkrivanju različnih doživetij, kot so:
Pridi v gozd. Pridi v Radlje.
Pridi na kolo. Pridi v Radlje.
Pridi se kopat. Pridi v Radlje.
Pridi na Radljevanje. Pridi v Radlje.

Spletna stran visitradlje.com, ki je bila prvič javno predstavljena prav na dogodku, bo osrednji komunikacijski kanal, ki pod eno streho združuje vse turistične vsebine, dogodke in ponudbo destinacije. Obiskovalcem bo dostopna od 28. maja dalje. Vizualno podobo zaznamujejo pot kot simbol poti in izbire, barvna paleta pa je črpana iz lokalne narave: gozdovi, voda, sadovnjaki in sonce. Podoba izstopa z drznimi barvnimi potezami, organsko grafiko in sodobnim oblikovanjem.

Znamka, ki povezuje skupnost
Jože Šulman je poudaril, da znamka ni namenjena le turistom, ampak služi tudi lokalni skupnosti kot zaveza, da kraj ohrani svoj značaj, lepoto in prijaznost. K temu naj prispeva vsak projekt, vsak obiskovalec in vsak domačin. Znamka »Radlje. Res je lepo.« bo živela ne le v logotipu in komunikaciji, temveč v ljudeh, odnosih in doživetjih.

Festival Radljevanje – kulturno srce kraja
Novinarsko konferenco je zaključil Dejan Glazer, vodja projektov pri JZ ŠKTM Radlje ob Dravi, ki je predstavil uspehe in načrte festivala Radljevanje, radeljsko kulturno popotovanje: Festival Radljevanje se je razvil v enega osrednjih kulturnih dogodkov v regiji in že od vsega začetka presega lokalne okvire. Vse pretekle prireditve so bile praviloma razprodane, kar potrjuje, da si občinstvo želi kakovostnih, a dostopnih vsebin. Dogodki so dokaz, da tudi manjše občine z jasno vizijo in predanim organizacijskim pristopom lahko ustvarijo kulturni utrip, ki presega lokalne okvirje in postane prepoznaven na nacionalni ravni.

Letošnji festival sta januarja odprla Tomi Meglič in Gušti s posebnim koncertom »1na1«, ki so ga povezali z vinskimi zgodbami strateškega partnerja Klet Brda, spomladi je sledila gledališka komedija »Alfa samski«, v prihodnje pa občino čakajo še trije veliki dogodki z vrhunskimi slovenskimi izvajalci: Že 3. oktobra bo radeljsko občinstvo z ekskluzivnim koncertom na Koroškem navdušil eden najbolj priljubljenih slovenskih glasbenikov – Jan Plestenjak, ki bo s svojimi brezčasnimi uspešnicami in iskreno interpretacijo zagotovo poskrbel za čustven in izjemno obiskan večer.

V toplih barvah jeseni se bodo nadaljevale Serenade slovenskih popevk, kjer bo tokrat glavni gost Rudi Bučar, mojster istrskega melosa in srčne besede, ki vedno znova očara s svojo iskrenostjo in izjemno glasbeno energijo. Leto pa se bo sklenilo z decembrskim koncertom, na katerem bosta moči združila Prifarski muzikanti – znani po svoji razigrani in prepoznavni folk interpretaciji ter domači dekliški pevski zbor Aglaja, kar obeta praznični večer, prežet s toplino, harmonijo in pravo mero radosti.

Radlje ob Dravi – destinacija z zeleno dušo in turizmom prihodnosti
Radlje ob Dravi, slikovito mesto na stičišču Dravske doline, so bolj prepoznavne kot zgled trajnostnega turizma v Sloveniji in ponosen prejemnik trajnostnega znaka Slovenia green Silver. To ni zgolj statistika, ampak zgodba prostora, kjer narava in skupnost živita v sozvočju. Kar 94,6 % občinske površine predstavlja narava, od tega 65,4 % celo zavarovane narave, kar priča o spoštovanju okolja in dolgoročni viziji razvoja. Mesto, ki je dvakrat zapored osvojilo naziv najlepšega manjšega mesta v Sloveniji (2021 in 2022), nosi priznanje Slovenia Green Silver, njihov inovativni Glamping Green Resort pa se ponaša s prestižnim okoljskim znakom Zeleni ključ – mednarodno priznanim simbolom okoljske odgovornosti v turizmu.

Ključni turistični produkti – pristna doživetja, ki jih obiskovalci že lahko raziskujejo sami ali z vodnikom
Radlje ob Dravi ponujajo raznoliko in kakovostno turistično ponudbo, ki že danes privablja ljubitelje narave, kulture in avtentičnih doživetij: Vodni park Radlje, prvi in edini naravni biološki bazen v Sloveniji s prestižnim certifikatom Modra zastava, ostaja edinstven primer ekološke osvežitve – brez klora, v zavetju dreves, obdan s trajnostno urejeno okolico. Je idealna izbira za družine, rekreativne plavalce in vse, ki iščejo naravno sprostitev v vročih poletnih mesecih.

Dom gozdne kulture je inovativno izobraževalno in doživljajsko središče, posvečeno trajnostnemu gospodarjenju z gozdovi. Obiskovalcem ponuja možnost, da poglobijo razumevanje pomena gozda skozi razstave, delavnice in interaktivne programe, ki združujejo znanje, umetnost in lokalno identiteto. Dravska kolesarska pot povezuje Radlje z drugimi kraji ob reki Dravi, je vse bolj priljubljena med domačimi in tujimi kolesarji. Urejena infrastruktura, možnost izposoje e-koles, počivališča in vodenja ponujajo odlično izhodišče za odkrivanje naravnih in kulturnih lepot regije – trajnostno, aktivno in dostopno. Poleg tega pa so na voljo tudi številne kolesarske poti po neokrnjenih pobočjih Pohorja in Kozjaka, ki kolesarjem omogočajo še širšo paleto doživetij v objemu čudovite narave.

Doživetja z značajem kraja
Poleg vodilnih produktov Radlje navdušujejo tudi s pristnimi, lokalno obarvanimi doživetji, ki obiskovalcem razkrivajo srce skupnosti. Ljubitelji obrti in okusa lahko obiščejo butično pivovarno Time Brewery, kjer odkrijejo zgodbo uspešnega lokalnega pridelovalca hmelja in pivovarja ter se seznanijo s postopki varjenja piva. Sadjarski center Zavoda Radela predstavi zgleden primer socialnega podjetništva, ki z uspešnim vključevanjem težko zaposljivih oseb ustvarja priložnosti za delo in vključevanje v skupnost, ob tem pa obiskovalcem ponuja degustacije domačih sokov, kisa in drugih jabolčnih dobrot, pridelanih z mislijo na naravo in zdravje. Za tiste, ki si želijo gibanja in miru, so na voljo tematski pohodi po Pahernikovih gozdovih, kjer stoletna drevesa in pripovedi lokalnih vodnikov ustvarjajo posebno izkustvo.

Narava, skupnost in turizem z vizijo
Radlje ob Dravi niso le točka na zemljevidu. So živ organizem, ki s premišljenimi koraki uresničuje vizijo trajnostnega turizma. Destinacija z močno identiteto, prepleteno z naravo, dediščino in sodelovanjem skupnosti, ponuja obiskovalcem več kot le lep razgled – ponuja občutek pristnosti, povezanosti in  lepe prihodnosti. Nova destinacijska znamka Radlje. Res je lepo. ta duh ujame in posreduje naprej – samozavestno, a z značilno radeljsko toplino.

Opis naslovne fotografije
Sodelujoči na novinarski konferenci od leve proti desni: podjetje Innovatif - Jože Šulman, direktor in Tea Gobec, komunikacijska strateginja; JZ ŠKTM Radlje ob Dravi – Gregor Likar, direktor in Dejan Glazer, vodja projektov

Foto: Koroške novice

Spletna stran festivala Radljevanje: https://www.radljevanje.si/
Spletna stran Radlje. Res je lepo.: https://www.visitradlje.com/

VIR: SI21