V okviru krovne platforme »Sveže. Za vsakega gosta« so pri Lidlu Slovenija in DROM agency zasnovali digitalno kampanjo, ki v hudomušnem slogu dopolnjuje krovno komunikacijo še na kanalih družbenih omrežij.

V okviru krovne platforme »Sveže. Za vsakega gosta« so pri Lidlu Slovenija in DROM agency zasnovali digitalno kampanjo, ki v hudomušnem slogu dopolnjuje krovno komunikacijo še na kanalih družbenih omrežij.

Kratek opis akcije: Za kanale družbenih omrežij Lidla Slovenija so zasnovali mini kriminalno serijo »Zločin na žaru – svežo, skrivnostno, slastno«, ki uporabnika pritegne v sumljivo dogajanje družinskega piknika, na katerem izginotje slavne babičine šopske solate sproži napeto iskanje krivca. Glavni osumljenci so znani liki iz Lidlove krovne platforme, ki smo jih v zadnjih dveh letih lahko spoznavali v televizijskem in zunanjem oglaševanju.

Za digitalne kanale so se v kriminalki v vlogah Jakija, Cvetke, Info tetke, Žarkademika in Tafrišne letos znašli priljubljeni Lidlovi ambasadorke in ambasadorji ter vplivnice in vplivneži. Vsaka od epizod je razkrila nov namig in v komentarjih zanetila val teorij in ugibanj o storilcu, ki ga je (ali jo je …?)  prejšnji teden razkrila finalna epizoda.

V agenciji DROM pravijo, da so pri snovanju koncepta digitalne ekstenzije krovne kampanje »Sveže. Za vsakega gosta«, ki bi platformo učinkovito podprla tudi na družbenih omrežjih, imeli veliko treme, saj gre za eno od bolj uspešnih in priljubljenih Lidlovih kampanj.

Za koncept digitalne nadaljevanke so se odločili, saj na digitalnih kanalih že dlje časa opazujemo trend kratkih, dinamičnih, v zgodbo povezanih videovsebin. »Te z zabavno narativo in formatom serije ustvarijo visoko vpletene gledalce, ki želijo biti z interakcijami del izkušnje in to izkušnjo deliti tudi z drugimi sledilci. Poleg tega pa smo Slovenci tradicionalno ljubitelji zgodb, mnoge nadaljevanke pa imajo pri nas malodane kultni status. O njih ob kavi debatirajo sosede. O njih se kregajo komentatorji na Facebooku. O njih se razvijajo teorije zarote na forumih. Ja, Slovenci imamo pač radi dober zaplet. In še raje ugibamo, kaj se bo zgodilo v naslednji epizodi,« pravijo snovalci akcije, ki dodajajo, da je komunikacija zelo uspešna, saj je v slabem mesecu močno presegla povprečen doseg, število ogledov in interakcij Lidlovih profilov na Facebooku in Instagramu.

Predstavnici naročnika: Manca Skrbinšek in Tina Narobe

Kreativna direktorica v agenciji: Maša Stanič

Direktorica naročnika v agenciji: Zala Maček

Vodja projekta v agenciji: Maruša Jakše

Kreativni direktor za vizualne zasnove v agenciji, scenograf in oblikovalec v agenciji: Marko Klemen

Tekstopiska in ustvarjalka vsebin v agenciji: Brina Gorza

Upravljalki družbenih omrežij v agenciji: Brina Gorza in Lana Gabrijelčič

Izvedbeni oblikovalec v agenciji: Gregor Aš

Stilistka hrane v agenciji in fotografinja: Lara Rožemberg

Produkcija in postprodukcija: Andrej Srebrnjak

Igralci: Jaka Polak, Katka Bogataj, Katja Bogataj, Jernej Ogrin, Teja Muhič in Mateja Klemenčič

VIR: MM