Slovenska turistična organizacija (STO) letos praznuje 30 let in s tem tri desetletja sistematičnega trženja slovenskega turizma. Ozrli so se v preteklost in obudili nekaj spominov, za katere pravijo, da segajo vse od »šopka rožic« do občutenja Slovenije.

Slovenska turistična organizacija (STO) letos praznuje 30 let in s tem tri desetletja sistematičnega trženja slovenskega turizma. Ozrli so se v preteklost in obudili nekaj spominov, za katere pravijo, da segajo vse od »šopka rožic« do občutenja Slovenije.

Kot pravijo v STO, je močna znamka eno od najučinkovitejših tržnih in promocijskih orodij držav. Skozi tri desetletja promocije slovenskega turizma so zato imele pod okriljem nacionalne turistične organizacije znamke, promocijske akcije in slogani ključno vlogo pri doseganju želenega pozicioniranja in ugleda naše države.

Leta 1995, ko je bil ustanovljen Center za promocijo turizma Slovenije (CPTS), je na Bledu potekal tudi prvi turistični forum. Na njem je bil strokovni turistični javnosti predstavljen nov znak slovenskega turizma: šopek pisanih rožic s sloganom »The green piece of Europe« oz. »Zeleni košček Evrope.« Znak šopka štirih barvnih rožic se je ujemal z zaokroženimi turističnimi območji, opredeljenimi v temeljni marketinški strategiji CPTS: gore in jezera, Obala in Kras, zdravilišča ter mesta in podeželje.

Do leta 2004 so logotip v obliki šopka rožic spremljali različni slogani: »Dragulj v divjini«, »Evropa v malem«, »Raj Evrope«, »Zeleni dragulj Evrope« in »Zeleni košček Evrope«. Šopek rožic je vizualno dopolnjeval tudi kampanjo »Slovenija poživlja«.

Slovenija poživlja

Na začetku leta 2004 je STO razpisala natečaj za kreativno zasnovo tržnega komuniciranja za povečanje prepoznavnosti Slovenije z vsebinsko nadgradnjo tržnega komuniciranja slovenskega turizma ob vstopu Slovenije v Evropsko unijo. Cilj zmagovalne kampanje »Slovenija poživlja« je bil dvigniti stopnjo zavedanja o Sloveniji ne samo kot turistični destinaciji, ampak tudi povečati prepoznavnost in ugled države na področju gospodarstva in kulture.

»I Feel Slovenia«

Vse od leta 2007 se Slovenija v svetu in doma od leta 2007 predstavlja z nacionalno znamko I Feel Slovenia, ki jo je STA takoj vključila med svoje ključne aktivnosti in nadaljnji razvoj na področju turizma. Posebna pozornost je namenjena komuniciranju edinstvene in neokrnjene narave, ki je v središču (turistične) znamke in se odraža v slovenski zeleni barvi. Znamka I Feel Slovenia v turizmu izraža ljubezen do edinstvene in neokrnjene narave Slovenije.

Leta 2018 so v okviru Dnevov slovenskega turizma predstavili novo kreativno rešitev v podporo promociji Slovenije na tujih trgih: »I Feel Slovenia – My Way« oziroma »Slovenijo čutim. Na svoj način.« Tako so komunikacijo znamke prenesli na čustveno raven in v ospredje postavili pristna slovenska doživetja z višjo dodano vrednostjo. »Z njimi navdihujemo in aktivno vključujemo obiskovalca, ki na potovanjih išče edinstvene zgodbe, avtentičnost in nove oblike luksuza. Zgodbo zelene, aktivne in zdrave Slovenije pod znamko I Feel Slovenia učinkovito nadgrajuje, s svojo širino in fleksibilnostjo pa predstavlja večletno komunikacijsko platformo v podporo viziji Slovenije kot zelene butične destinacije za 5-zvezdična doživetja,« pravijo v STO.

Akcijski nagovor so implementirali v orodja komunikacije na krovni ravni. Med prvimi je bila rešitev uporabljena v globalni digitalni kampanji v letu 2019, pri čemer je bila pomembna v komunikaciji tega nagovora tudi uporaba ključnika #myway ob že prepoznavnem ključniku #ifeelsLOVEnia. Od takrat so bili komunikacijska orodja in kampanje pod tem sloganom deležni številnih mednarodnih uglednih priznanj in nagrad.

Turizem niso le cilji in številke

»Na prehojenih 30 let gledam s ponosom, hvaležnostjo in globokim spoštovanjem do vseh, ki so prispevali k razvoju slovenskega turizma. Z jasno skupno vizijo smo postavili temelje, na katerih je Slovenija danes prepoznana kot privlačna, avtentična in trajnostna destinacija. Ključno poslanstvo Slovenske turistične organizacije je bilo in ostaja načrtno, strokovno in ciljno usmerjeno trženje Slovenije kot edinstvene zelene destinacije za butična doživetja. Zavedamo se, da turizem niso le cilji in številke, ampak predvsem ljudje. Tisti, ki vanj verjamemo, ga živimo in z njim puščamo sled. Naj bo ta jubilej navdih za nove zgodbe, ki bodo oblikovale boljšo prihodnost,« je ob 30-letnici povedala mag. Maja Pak Olaj, direktorica STO.

VIR: MM