Dolgo pričakovano otvoritev Odiseje je pospremila komunikacija, zasnovana v sodelovanju z agencijo Vodik.

Dolgo pričakovano otvoritev Odiseje je pospremila komunikacija, zasnovana v sodelovanju z agencijo Vodik.

Kratek opis akcije: Odiseja združuje zabavna, kulturna in poslovna doživetja. Ime in celostna grafična podoba sta bila sicer zasnovana že pred pristopom agencije k projektu, bila pa sta navdihnjena z legendarno filmsko klasiko Odiseja v vesolju. Prav to je agenciji Vodik predstavljalo močan metaforični okvir in izhodišče za nadaljnje delo.

Na osnovi celostne podobe so razvili tržnokomunikacijsko strategijo, vizualno podobo in prve kreativne materiale, katerih cilj je bil predstaviti vizijo Odiseje in raznolikost vsebin, pritegniti pozornost širše javnosti in postaviti temelje za vse prihodnje komunikacijske aktivnosti. Ključen izziv je bil, kako modularno in dolgoročno zasnovati komunikacijo, ki bo prilagodljiva za prihodnje vsebinske nadgradnje. Prav zato so razvili vizualni sistem s »planetarnim« principom – vsak segment Odiseje ima svojo identiteto, a je še vedno neločljiv del skupnega vesolja blagovne znamke. Prva sporočila so že aprila krasila pročelje Odiseje, ko so vogalni zasloni zaživeli s 3D-videoprodukcijo, pred njeno otvoritvijo pa so na najsodobnejše središče doživetij v Sloveniji opozorili dodatni materiali, ki so podkrepili zgodbo. Obenem so zasnovali celovito digitalno strategijo, ki z dinamičnim in premišljenim pristopom nagovarja različne ciljne skupine in je prilagojena vsem segmentom Odisejinega »vesolja vsebin«.

Elementi akcije: strategija tržnega komuniciranja, digitalna strategija, 3D-videoprodukcija, embalaža, darilne kartice, plakati

Predstavniki naročnika: Urša Zupan, Andrej Novak in Ivo Boscarol

Direktor projekta v agenciji: Nino Horvat

Vodji projektov v agenciji: Katja Kužner in Katra Petriček

Kreativni direktor in tekstopisec: Aleš Kočevar

Umetniška direktorica: Katja Gaspari Leben

Oblikovalca: Katja Gaspari Leben in Dragoljub Savić

Digitalni strateg: Domen Gulič

Družbena omrežja: Lara Ilić in Tjaša Polajnar

3D-oblikovanje: Tronog

3D-animacija in postprodukcija: Nuframe

VIR: MM