Super Bowl vikend je za nami, z njim pa tudi oglasi, o katerih oglaševalci v Ameriki govorijo veliko in še več.

Čeprav pri nas Super Bowl oglasi niti niso posebej zanimivi za oglaševalce, smo pregledali nekatere bolj izstopajoče. 

V oglasih je nastopila vrsta največjih zvezdniških imen, pri čemer je 30 sekundni oglas letos stal več kot 10 milijonov dolarjev, poroča Forbes. Skupaj pa naj bi oglaševalci za oglaševanje med prenosom Super Bowla namenili več kot 800 milijonov dolarjev.

Najboljši oglasi Super Bowla 2026

Pepsi

Pepsi je v oglasu z uporabo polarnega medveda – dolgoletnega simbola konkurenta, posredno provociral Coca-Colo. V oglasu medved sodeluje v slepem testu med Pepsi Zero Sugar in Coke Zero ter ugotovi, da mu je bolj všeč Pepsi. Nato sledi humoristična »kriza identitete«: medved obišče psihiatra, tava po mestu in skozi okno restavracije opazuje ljudi, ki pijejo Pepsi Zero Sugar ob pici. Oglas se konča na koncertu, kjer se pojavi na »kiss camu« z drugim medvedom, oba s pločevinkami Pepsi. V ozadju pa pesem I Want to Break Free. Oglas je bil pohvaljen zaradi humorja, nostalgije in poigravanja z rivalom ter reference na viralni Coldplay »kiss cam« trenutek iz prejšnjega leta.

Fanatics Sportsbook – Kendall Jenner

Fanatics Sportsbook (spletna in mobilna platforma za športne stave podjetja Fanatics) se v oglasu ukvarja s športno kulturo. Kendall Jenner se pošali na račun govoric, da prinaša NBA igralcem nesrečo, še posebej z bivšim fantom. V oglasu reče: »Ali niste slišali? Internet pravi, da sem prekleta.«

Oglas prikazuje luksuzno življenje, ki ga simbolično pripisuje neuspehom svojih bivših partnerjev. Sprehod skozi razkošno vilo s portreti bivših partnerjev in komentarji o »prekletstvu« ustvarjajo samozavestno, ironično zgodbo. Nato doda:»Vsak košarkar, ki hodi z mano, ima potem slabše obdobje.«

Oglas se konča z njenim odhodom na Super Bowl.

Xfinity – Jurassic Park

Xfinity (ameriški ponudnik interneta, televizije in telekomunikacijskih storitev podjetja Comcast) je ustvaril alternativno verzijo Jurassic Parka, kjer do katastrofe nikoli ne pride, saj internet deluje brezhibno. Originalni igralci filma, Laura Dern, Sam Neill in Jeff Goldblum, se vrnejo in pokažejo, kako bi park izgledal brez tehničnih napak. Ko tehnik ponovno vzpostavi sistem, Laura Dern reče: »To bi lahko bilo slabo.«

Pringles – Sabrina Carpenter

Pringles v oglasu predstavi absurdno romantično zgodbo. Pop pevka si iz čipsa ustvari popolnega partnerja, poimenovanega Pringleleo. Na začetku reče:»Tako sem utrujena od fantov, potrebujem moškega.« Glas ji odgovori: »Ustvari si ga.«

Skupaj hodita na zmenke, vendar prihaja do komičnih zapletov, saj je partner narejen iz čipsa. V enem prizoru mu odpade glava, med »kiss cam« trenutkom na tekmi. Na koncu ga množica oboževalcev pomotoma podre, Carpenter in drugi pa ga pojedo. Oglas zaključi znani slogan znamke: Once you pop, the pop don’t stop.

e.l.f. Cosmetics – Melissa McCarthy

e.l.f. Cosmetics (ameriška kozmetična znamka, znana po cenovno dostopnih izdelkih za ličenje in nego kože) v oglasu uporabi parodijo telenovele. McCarthy po prometni nesreči pristane v bolnišnici in se mora v enem dnevu naučiti španščine pred nastopom Bad Bunnyja.

V oglasu zdravnik nanese na njene ustnice kozmetični izdelek Glow Reviver lip oil in pojasni, da potrebuje »sočne ustnice«, da lahko pravilno izgovarja R-je. Po zadnjem nanosu olja se spremeni v pravo zvezdo – obleče zlato obleko in nenadoma tekoče govori špansko.

Bud Light

Bud Light, znan tudi po legendarni kampanji »Whassup« iz leta 1999, ki je postala globalni kulturni fenomen in se je predvajala tudi med Super Bowlom 2000, je v letošnjem oglasu uporabil klasičen humor. Peyton Manning, Post Malone in Shane Gillis lovijo sod piva, ki se skotali po hribu, zaradi katerega pride do kaotičnega lova. Post Malone vpraša: »Ali ga je dovolj za vse?«

Novartis

Novartis v oglasu promovira testiranje za raka prostate. NFL igralci izvajajo sproščujoče aktivnosti, nato pa Bruce Arians (nekdanji glavni trener NFL ekip Arizona Cardinals in Tampa Bay Buccaneers ter preživeli bolnik z rakom prostate) pove: »Približno eden od osmih moških dobi raka prostate – jaz sem eden izmed njih. Tukaj sem, ker sem ga odkril zgodaj.«

Squarespace – Emma Stone

Squarespace (platforma za izdelavo spletnih strani in nakup domen) v oglasu pokaže pomen digitalne identitete. Emma Stone ugotovi, da nima svoje internetne domene. Njena agentka skuša stvar rešiti mirno, Emma pa prevzame telefon in začne lastniku domene groziti z absurdno pretiranimi scenariji, vključno s tem, da bo njegovo življenje postalo »birokratska nočna mora«. Oglas humorno pokaže, kako pomembna je spletna identiteta.

Amazon Alexa+

Amazon Alexa+ v oglasu predstavi prihodnost pametnih pomočnikov. Chris Hemsworth (avstralski igralec, najbolj znan po vlogi Thora v Marvelovih filmih) postane paranoičen, ker misli, da ga bo Alexa hotela ubiti. Na koncu ugotovi, da mu dejansko pomaga, zanj celo rezervira masažo. Hemsworth prizna: »Obožujem cimetni piling.«

Uber Eats

Uber Eats v oglasu spet igra na humor in nadaljevanje zgodbe iz prejšnjega leta. Matthew McConaughey razlaga teorijo zarote, da je NFL namenjen samo temu, da se prodaja hrana, medtem ko Bradley Cooper skeptično zavrača njegove ideje. Med drugim reče:»Ko quarterback teče, temu rečejo scramble. Hočeš jutranji scramble, Bradley?«

Oglas je bil dobro sprejet, ker deluje kot kratka komedija z vrhunskimi igralci in se naravno poveže z idejo naročanja hrane med gledanjem športa.

Najslabši oglasi Super Bowla 2026

Med slabše ocenjenimi oglasi so se znašli Pizza Hut, Nerds, Svedka, Hims & Hers in Bosch.

Pizza Hut pokaže Toma Bradyja, kako raznaša pice in kriči »Hut!«, kar mnogim ni delovalo verodostojno glede na njegov znan življenjski slog.

Nerds (ameriški sadni bonboni) so z oglasom z Andyjem Cohenom zmedli del gledalcev, ki niso razumeli povezave med zvezdnikom in znamko.

Svedka (blagovna znamka vodke) je predstavila AI oglas z robotom, ki pa po mnenju številnih ni imel dovolj osebnosti.

Hims & Hers (podjetje za spletne zdravstvene storitve in domače teste) je oglas začel z izjavo »Bogati ljudje živijo dlje« ter prikazoval bogate ljudi z najboljšimi zdravniki, posegi in preventivo, nato pa zaključil z vprašanjem »Dobijo najboljše od vsega – zakaj ne bi tudi vi?«, kar je del gledalcev razumel kot preveč provokativno sporočilo.

Bosch je v oglasu pokazal Guya Fierija, ki se iz »navadnega tipa« spremeni v slavno verzijo sebe ob uporabi Bosch aparatov, vendar koncept ni bil vsem popolnoma jasen.

Noč, ko oglasi ukradejo šov

Super Bowl oglasi danes delujejo kot kratki filmi. Najbolj uspešni združujejo jasno zgodbo, prepoznaven humor in močno idejo, ki si jo gledalci zapomnijo še dolgo po tekmi. Po drugi strani pa oglasi, ki nimajo jasne povezave z izdelkom ali se preveč zanašajo na šok ali koncept brez močne zgodbe, pogosto pustijo slabši vtis. Super Bowl 2026 je znova pokazal, da oglasi niso več le promocija izdelka, ampak pomemben del pop kulture in zabavne industrije. 

VIR: Marketing Magazin