Nacionalni ponos, catch phrase, storytelling, hrepenenje, komični efekt. To so besede, s katerimi Matt Penko, umetniški direktor v agenciji Futura DDB, opiše svojih TOP 5 oglasov vseh časov.

Slovenija, moja dežela

Poleg Belinkine lazure Beltop (»Ti, zdej pa mene neki zanima. Kaj pa maš ti zaeno zadevo ...«) in Fructalovih kuharjev Frutka (»Lupimo, čistimo, ribamo, sekljamo ...«) je ta oglas Studia Marketing eden od oglasov iz otroštva, ki jih še vedno citiram ali si jih prepevam.

Izbral sem ga tudi zato, ker se mi zdi, da nam je oglas nastavil ogledalo, v Slovencih prebudil nacionalni ponos in (kakor si kot zaposlen v oglaševanju predrzno domišljam) imel velik vpliv na rezultat osamosvojitvenega plebiscita.

Je mogoče, da brez tega oglasa danes Slovenije kot take ne bi bilo?

Budweiser Wazzup

Kot se namrščiš nad »glupimi insajderskimi šalami«, ki jih ne razumeš, ko jih prvič slišiš oz. vidiš (zadnja je bila »six seeveeeen«) sem tudi sam med ponedeljkovo tekmo v decembru dolgo časa nazaj, ko sem prvič videl ta oglas, z namrščenim čelom zaprepadeno obstrmel.

V naslednjem oglasnem bloku pa smo se prijatelji že klicali med seboj z »Wazzup!«. DDB Chicago je z oglasom, prirejenim iz kratkega filma »True«, režiserja Charlesa Stonea Tretjega, v kulturo res dodobra zasidral insajdersko šalo prijateljev in zraven pobral tudi kakšno nagradico.

Johnnie Walker Blue – The Gentleman's Wager

Šest in polminutni oglas, v katerem nastopata Jude Law in Giancarlo Giannini, režiserja Jake Scotta (sina Ridleya Scotta), pelje skozi stavo dveh zdolgočasenih bogatinov, ki imata preveč časa in si ga zapolnjujeta s classy stavami osebne rasti in zanimivih izkušenj, zraven pa res uživata v »finer things in life«, kar naj bi 200-evrska steklenica škotskega viskija mogoče bila?

Ne morem si privoščiti izkušnje posedanja na svoji leseni 29-metrski jadrnici Sincerity, ki jo je zgradil Baglietto iz Varazze leta 1928, lahko pa si privoščim gentlemansko izkušnjo požirka Johnnie Walker Blue?

Corona – This is Living

Ostajajmo pri alkoholu in morju. Globalna platforma W+K Amsterdam za ne najboljši lahki lager iz Mehike »This is Living« me kot večnega beach boya poboža po duši in kliče v življenje neskončnega poletja in iskanja valov ter brezdelja na plaži.

Oglasi niso izjemno kreativni, ne pripovedujejo kompleksnih zgodb, niso posneti na nek nov, avantgarden, tehnično zahteven način. Nimajo ničesar, kar bi nas, kreativce, pocukalo za kreativne živčke. So pa izjemno lepi in s svojo preprostostjo vzbudijo željo po sedenju na topli mivki in pitju mrzlega, skozi limeto pretočenega piva. Po preprostem življenju sprostitve in uživanja v naravi.

Platforma je tako uspešna, da so jo lani, deset let po lansiranju, nadgradili z »100 Years of Living«, kjer so izpostavili resnične ljudi, stare blizu sto let, ki utelešajo Coronino mantro in življenjski slog. Med njimi so bili 88-letna plavalka Maria Eugenia iz Mehike, 103-letni Ramir iz Kostarike in 94-letna Pochi, fotografinja in igralka iz Argentine.

Snickers – You're Not You When You're Hungry (Lačen si ful drugačen)

Dolgoletna kampanja, ki se je začela leta 2010 med Super Bowlom z legendarno in izjemno smešno Betty White. Je ena od boljših in duhovitejših platform z izredno posrečenim prevodom sloganav slovenščino.

BBDO New York je ustvaril platformo, ki je brezčasna in hkrati aktualna; s predlogo, na katero lahko konsistentno obešaš smešno kreativo, tako na televiziji kot v tisku in na spletu.

Častna omemba: Better With Pepsi – Pepsi najde logotipe v logotipih/vrečkah restavracij s hitro hrano. Izjemna art direkcija.

Kateri element ali kreativna rešitev iz teh petih po vašem mnenju najboljših kampanj vas najbolj pritegne?

Vsaka ima svoj prijem, s katerim me je pritegnila. Nacionalni ponos, catch phrase, storytelling, hrepenenje, komični efekt. Ker pa smo sredi zime in v meglenem in turobnem času, me zdaj, ko sem jih zopet pogledal, najbolj pritegnejo plaže in valovi iz oglasa Corone.

Ali je kateri od oglasov vplival na vaše delo?

Ne verjamem, da je katerikoli od oglasov imel direkten vpliv na katerokoli moje delo, so pa vsi po malem pustili pečat. Sam sicer vedno iščem kakšen komični element pri ideji sami, bi bilo pa fino, če bi bilo tega več v slovenskem oglaševanju.

Če bi morali izbrati eno kampanjo, v kateri bi nastopili?

Mislim, da vsak dan nastopam v oglasu Slovenija, moja dežela, bi pa z veseljem surfal in srebal pivo na kakšni plaži. 

VIR: Marketing Magazin