Slovenska turistična organizacija (STO) je na mednarodnem tekmovanju The Golden City Gate, ki poteka v okviru vodilne svetovne turistične borze ITB Berlin, dosegla izjemen uspeh. Vseh sedem prijavljenih projektov je prejelo nagrade – skupaj je STO prejela tri zlate, dva srebra in dva bronasta medveda.

The Golden City Gate velja za eno najuglednejših mednarodnih tekmovanj na področju turističnega marketinga, komunikacij in multimedijskih rešitev. Žirija, sestavljena iz mednarodnih strokovnjakov s področja medijev, marketinga in turizma, ocenjuje projekte z vidika kreativnosti, inovativnosti, učinkovitosti in vpliva na destinacijsko prepoznavnost.

Letos je strokovno priznanje prejelo vseh sedem prijavljenih projektov Slovenske turistične organizacije.

Najvišje priznanje – zlatega medveda – so prejeli: dokumentarni film 'Izven sezone – Slovenija: Od gora do morja'; slovarček 'I feel Slovenia x Joker Out'; ter promocijski film 'Alpe-Adria-Trail. Tri države. Ena pot. Neskončno načinov, da se počutiš živega.'

S srebrom sta se okitila: Alma – slovenska nacionalna turistična svetovalka na osnovi umetne inteligence; ter publikacija 'Slovenija. Umetnost in kulturna doživetja'.

Bronasto priznanje pa sta si prislužila projekta: Slovenska turistična borza (SIW) 2025, najpomembnejši poslovni dogodek slovenskega turizma; ter Projekt 'Sounds Like Slovenia – Zvočne zgodbe Slovenije'.

Mag. Maja Pak Olaj, direktorica Slovenske turistične organizacije, je poudarila: »Na STO smo izredno veseli nagrad za vseh sedem prijavljenih projektov, ki predstavljajo priznanje strokovnosti, kreativnosti in strateške usmerjenosti našega dela. Takšna priznanja potrjujejo, da je naš pristop k razvoju in promociji turizma prepoznan kot inovativen, trajnosten in vsebinsko kakovosten. Hkrati pomembno prispevajo k ugledu Slovenije kot celote, krepijo zaupanje v našo državo kot kakovostnega, zanesljivega in inovativnega partnerja ter ustvarjajo dodatno vrednost za celoten slovenski turistični ekosistem.«

Sedem nagrad za projekte STO na enem najprestižnejših mednarodnih tekmovanj na področju turističnega marketinga predstavlja pomembno mednarodno potrditev kakovosti slovenskega znanja, partnerstev in vsebinske odličnosti. Takšna priznanja povečujejo vidnost Slovenije na globalnem turističnem zemljevidu ter utrjujejo zaupanje mednarodnih partnerjev, organizatorjev potovanj in medijev. Hkrati ustvarjajo dodatno promocijsko vrednost za celotno slovensko turistično gospodarstvo in destinacije, saj dvigujejo percepcijo kakovosti, spodbujajo večje zanimanje zahtevnejših gostov ter dolgoročno prispevajo k večji konkurenčnosti in dodani vrednosti slovenskega turizma.

Iskreno čestitamo tudi nagrajenim slovenskim destinacijam, in sicer Ljubljani in Šaleški dolini.

Spoznajte nagrajene projekte.

Slovar I feel Slovenia x Joker Out Slovar
Kategorija: Tiskano oglaševanje

Kreativni projekt Slovenske turistične organizacije v sodelovanju z glasbeno skupino Joker Out, ambasadorji slovenskega turizma, povezuje glasbo, jezik in turizem v unikaten kulturni izdelek. Omejena izdaja žepnega slovarja promovira slovenski jezik kot pomemben del nacionalne identitete, vključno z njegovo edinstveno dvojino. Publikacija združuje izbrane besede, fraze, besedila pesmi, osebna sporočila članov mednarodno prepoznane in zlasti med mladimi izredno priljubljene skupine Joker Out ter QR-povezave do turističnih vsebin. Projekt presega klasični promocijski material – deluje kot kulturni ambasador Slovenije ter kreativen most med pop kulturo in destinacijskim brendiranjem. Produkcija: STO v sodelovanju z Joker Out.

Promocijski video Alpe-Adria-Trail
Tri države. Ena pot. Neskončno načinov, da se počutiš živega.

Kategorija: Ekoturizem

Nov promocijski film predstavlja 750 kilometrov dolgo daljinsko pohodniško pot Alpe-Adria-Trail kot transformativno doživetje, ki povezuje avstrijsko Koroško, Slovenijo in italijansko Furlanijo-Julijsko krajino. Od spektakularne kulise pod Grossglocknerjem, skozi smaragdne reke in vinograde Slovenije, vse do jadranskega občutka v Italiji film spremlja pohodnike, potopljene v ritem, naravo in pristno lokalno življenje. Prikazuje slow travel. Produkcija: Circusart.

Alma– Slovenska nacionalna turistična svetovalka na osnovi umetne inteligence

Kategorija: Inovacije

Alma je nacionalna turistična AI-svetovalka, ki uradne vsebine portala Slovenia.info pretvarja v personalizirane, konkretne in uporabne odgovore za popotnike 24 ur na dan, 7 dni v tednu. Gre za napreden hibrid med pogovornim asistentom in inteligentnim navigatorjem vsebin, ki omogoča večjezično podporo, dinamično načrtovanje poti ter logistične informacije (parkiranje, prevozi, časovnice …). Z visoko stopnjo zadovoljstva uporabnikov (do 87,7 %). Alma ni le še en klepetalni robot. Predstavlja nov, odgovoren model dostopa do nacionalnega turističnega znanja, njegove personalizacije in aktivacije z uporabo umetne inteligence — tako pred potovanjem kot med njim. Produkcija: STO v sodelovanju s Creatim.

Publikacija Slovenija. Doživetja umetnosti in kulture.

Kategorija: Tiskano oglaševanje

Tematska brošura Doživetja umetnosti in kulture – vodnik po ustvarjalni Sloveniji predstavlja državo kot sodobno, ustvarjalno in kulturno bogato destinacijo. Publikacija na 84 straneh združuje vrhunske kulturne in umetniške izkušnje ter jih predstavlja skozi vizualno dovršeno in vsebinsko premišljeno pripoved. Povezuje sodobno kulturno produkcijo, arhitekturo, ustvarjalna središča, nišne festivale in živo dediščino s širšo kulturno identiteto Slovenije ter kulturo umešča ne kot statično vrednoto, temveč kot živo, razvijajočo se izkušnjo. Namenjena je predvsem kulturnim ustvarjalcem, mnenjskim voditeljem in raziskovalcem urbanih doživetij. Projekt povezuje kakovost tiskanega medija z digitalnim dosegom ter utrjuje pozicijo Slovenije kot destinacije sodobne kulture. Produkcija: STO.

Slovenska turistična borza (SIW) 2025 – najpomembnejši poslovni dogodek slovenskega turizma

Kategorija: Industrija srečanj

Slovenian Incoming Workshop (SIW) je osrednji slovenski poslovni turistični dogodek z več kot 27-letno tradicijo. Povezuje mednarodne organizatorje potovanj s slovenskimi ponudniki skozi vnaprej dogovorjene individualne sestanke. Leta 2025 je dogodek gostil 144 tujih kupcev iz 27 držav ter več kot 157 slovenskih ponudnikov, ki so v enem dnevu opravili preko 3.500 poslovnih srečanj. Poleg formalnih poslovnih srečanj SIW ponuja tudi priložnosti za neformalno mreženje skozi doživljajske aktivnosti, ki v sproščenem vzdušju krepijo gradnjo odnosov. Program dodatno bogatijo posebni večerni dogodki z vrhunskimi glasbeniki, med njimi tudi evrovizijskimi izvajalci, ter izjemna kulinarika, ki jo pripravljajo chefi z Michelinovimi zvezdicami. Ključni element SIW so tudi študijske ture, ki tujim udeležencem omogočajo, da slovenske turistične produkte doživijo iz prve roke skozi skrbno zasnovane tematske poti po različnih regijah države. Produkcija: STO.

Sounds Like Slovenia – Zvočne zgodbe Slovenije

Kategorija: Inovacije

Sounds Like Slovenia je pionirski projekt zvočnega brendiranja države, ki gradi identiteto Slovenije skozi avtentične zvoke narave in doživetij. Z več kot 42 zvočnimi zgodbami na platformi Spotify ter več kot 56 milijoni prikazov v digitalnih kampanjah projekt ustvarja emocionalno vez z destinacijo preko sluha. Gre za dolgoročno strategijo, ki presega klasične marketinške metrike in gradi trajno, prepoznavno zvočno identiteto Slovenije. Za razliko od vizualnih kampanj, ki jih merimo s kliki in prikazi, zvočno brendiranje ustvarja trajen, kakovosten učinek – vpliva na čustva, zaznavanje in spomin na načine, ki jih ni mogoče ujeti z analitičnimi podatki. Z aktiviranjem sluha, ki je v vizualno usmerjenem svetu marketinga pogosto zapostavljen, projekt Sounds Like Slovenia gradi zvočno prepoznavnost države skozi avtentične zvočne zgodbe, ki ljudem omogočajo, da Slovenijo začutijo tudi z zaprtimi očmi. Produkcija: STO v sodelovanju s Pristop Media.

Dokumentarni film Izven sezone – Slovenija: Od gora do morja

Kategorija: Televizijska turistična oddaja

Televizijska oddaja nemške produkcije Marco Polo TV predstavlja Slovenijo kot idealno destinacijo za obisk izven glavne sezone. Film prikazuje alpske planine, kulturne znamenitosti ter vinorodne pokrajine brez množic obiskovalcev. Skozi srečanja z lokalnimi ustvarjalci in pristna doživetja poudarja prednosti potovanj izven vrhunca sezone — večjo avtentičnost, umirjenost in osebno izkušnjo. Projekt krepi percepcijo Slovenije kot raznolike, dostopne in trajnostno naravnane destinacije skozi vse leto. Slovenijo predstavlja kot destinacijo, ki jo je najbolje doživeti takrat, ko je najbolj osebna – umirjena, pristna in nepričakovano nepozabna. Produkcija: Marco Polo TV. 

VIR: Slovenska turistična organizacija