V španskem Valladolidu je te dni potekal že sedmi mednarodni sejem vinskega turizma FINE - Wine Tourism Marketplace 2026, ki se je v nekaj letih uveljavil kot ena najpomembnejših poslovnih platform za vinski turizem v Evropi.

Destinacija Štajerska se v Španiji kot edina slovenska destinacija ponosno predstavlja z nazivom tretje najboljše evropske destinacije (EBD – European Best Destinations). Ob tem izpostavlja Maribor kot vinsko prestolnico Evrope 2026 ter vinsko klet VINAG 1847, člana Združenja vinorodne Štajerske. S tem postavlja Slovenijo na mednarodni vinski zemljevid. 

140 ponudnikov, 21 držav in več kot 2.000 poslovnih srečanj 

Na letošnji izvedbi se je zbralo več kot 140 ponudnikov - vinskih kleti, hotelov in vinskih regij iz Španije, Portugalske, Italije in Slovenije. Svojo ponudbo so predstavljali 93 specializiranim organizatorjem potovanj in turističnim agencijam, sodelovalo pa je strokovno občinstvo iz 21 držav Evrope, Azije in Amerike. V ospredju sta bila trga Španije in ZDA, sledita Brazilija in Portugalska. 

Sejem, ki omogoča več kot 2.000 vnaprej dogovorjenih poslovnih srečanj, utrjuje položaj Španije kot ene vodilnih držav na področju vinskega turizma, hkrati pa odpira vrata tudi drugim prepoznavnim vinskim destinacijam Evrope. 

Štajerska - edina slovenska destinacija na FINE 2026 

Slovenijo je na sejmu kot edina destinacija zastopala Štajerska, ki se je predstavila z odmevnimi evropskimi nazivi in zgodbami. 

Za razvojem in mednarodno promocijo destinacije stoji RRA Podravje - Maribor s partnerji konzorcija, ki v 41 občinah regije sistematično razvija vinski turizem kot eno ključnih strateških usmeritev. 

Zgodbe, s katerimi Štajerska osvaja Španijo 

Štajerska se v Valladolidu predstavlja z avtentičnimi in prepoznavnimi zgodbami, ki jo uvrščajo med najbolj zanimive vinske regije v Evropi. 

Štajerska: 

• je dom Najstarejše trte na svetu v Mariboru, stare več kot 450 let, živega simbola vinske dediščine,
• se ponaša z največjo mestno vinsko kletjo v Srednji Evropi,
• je zibelka slovenskih penin, katerih zgodba se je v Gornji Radgoni začela že leta 1852,
• hrani najstarejše slovensko vino v Ptujski kleti (1917),
• slovi po svetovno priznanih aromatičnih belih vinih, kot so šipon, rizling in sauvignon,
• je dom avtohtone sorte ranina,
• ohranja tradicijo klopotca, edinstvenega simbola vinogradniške krajine,
• navdušuje s prepoznavnim srcem med vinogradi v Špičniku,
• ponuja slikovite vinske ceste, vinograde in kleti v urbanih in naravnih okoljih,
• živi skozi tradicionalne dogodke, kot sta Festival Najstarejše trte in legendarno Martinovanje.

 

Štajerska tako ni le vinska regija, temveč prostor izjemnih zgodb, bogate tradicije in doživetij, ki jih je mogoče raziskovati na kratkih razdaljah in na trajnosten način.
 
 Karmen Razlag, vodja sektorja za turizem na RRA Podravje - Maribor, ki je tudi koordinator konzorcija destinacije Štajerska, je ob tem poudarila: "Vse aktivnosti, ki jih razvijamo v okviru destinacije Štajerska, sledijo naši strateško zastavljeni viziji, da se regija dolgoročno uveljavi kot prepoznavna vinsko-turistična destinacija na svetovnem zemljevidu. Štajerska se v Španiji predstavlja kot butična, avtentična in trajnostno naravnana vinska regija z izjemno dediščino, vrhunskimi aromatičnimi belimi vini ter edinstvenimi zgodbami - od Najstarejše trte do sodobnih vinskih kleti. Naša prednost je prav v povezovanju vina, kulinarike, kulturne dediščine in doživetij, s katerimi gradimo prepoznavno in mednarodno konkurenčno podobo Štajerske."



Ob tem na destinaciji poudarjajo tudi izjemne naravne pogoje za vinogradništvo.

"Maribor in Štajerska se uvrščata med štiri odstotke najboljših vinogradniških leg na svetu, v samem središču Maribora pa raste ikona slovenskega turizma in vinogradništva - najstarejša žlahtna vinska trta na svetu," izpostavlja Jure Struc, direktor Zavoda za turizem Maribor in ob tem dodaja: "Na sejmu FINE predstavljamo vinsko destinacijo, kjer vino sooblikuje identiteto, kulturo in način življenja. Na mednarodni vinski oder stopamo samozavestno - ne le kot mesto s 450-letno Guinnessovo rekorderko in eno največjih urbanih vinskih kleti v Evropi, temveč zato, ker za nami stoji vrhunska ponudba za goste, ki iščejo vinsko-kulinarična doživetja, kulturni utrip in aktivni oddih. Poseben ponos predstavlja tudi naziv Maribora kot evropske vinske prestolnice leta 2026, ki smo ga prejeli na podlagi strokovne ocene kakovosti vin, trajnostnega pristopa, vinske infrastrukture, gastronomije ter povezanosti kulture in vina."

 

Povezovanje vinarske regije in odpiranje novih trgov

Pomembno vlogo pri mednarodni predstavitvi ima tudi vinska klet VINAG 1847, ki s svojo bogato tradicijo in sodobno ponudbo pomembno soustvarja zgodbo štajerskega vinskega turizma.



Kot poudarjajo v VINAG 1847, je povezovanje znotraj vinorodne regije ključnega pomena za nadaljnji razvoj in prepoznavnost na tujih trgih.

"Povezovanje znotraj vinorodne Štajerske je za nas izjemnega pomena, saj odpira nove priložnosti za razvoj in prepoznavnost regije v mednarodnem vinskem prostoru. Nastopi na mednarodnih sejmih, kot je FINE v Valladolidu, nam omogočajo, da štajerska vina ter celovito vinsko-kulinarično ponudbo predstavimo širšemu evropskemu in svetovnemu trgu. Takšni dogodki hkrati prinašajo dragocene priložnosti za povezovanje z organizatorji potovanj, strokovno javnostjo in partnerji iz različnih držav, do katerih brez tovrstnih platform bistveno težje dostopamo. Na ta način krepimo prepoznavnost naše vinske tradicije ter ustvarjamo nove priložnosti za razvoj in trženje vinskih doživetij na tujih trgih," poudarja Maruša Švelc, direktorica Vinag 1847.

 

 

 

Vinski turizem prihodnosti: povezovanje dediščine in inovativnosti

 Program sejma FINE 2026 je poleg poslovnih srečanj ponudil tudi strokovne konference in okrogle mize. Med osrednjimi temami so bile:
 
 

·         vinski turizem kot strateški motor razvoja turističnih destinacij,

·         povezovanje zgodovine in pripovedovanja zgodb v vinskem turizmu,

·         primeri uspešnih vinskih poti,

·         inovativni pristopi za nagovarjanje različnih ciljnih skupin,

·         dialog med tradicijo in inovacijami v portugalskem vinskem turizmu.



Skupni imenovalec razprav je bil jasen: prihodnost vinskega turizma temelji na avtentičnosti, trajnosti, močnih zgodbah in povezovanju lokalnih ponudnikov, ob hkratnem prilagajanju novim profilom gostov.
 
V kontekstu razprav o prihodnosti vinskega turizma, ki so poudarjale pomen povezovanja dediščine, inovativnosti in nagovarjanja novih trgov, se je destinacija Štajerska predstavila kot primer dobre prakse butične, avtentične in strateško usmerjene vinske regije.
 
S svojo predstavitvijo je Štajerska dokazala, da se lahko tudi manjša vinska regija enakovredno postavi ob bok največjim evropskim vinskim imenom.

VIR: RRA Podravje