Lidlova blagovna znamka za kuhinjo in gospodinjstvo SILVERCREST se na mednarodnem trgu uveljavlja z novo, samostojno identiteto. V okviru preoblikovanja SILVERCREST predstavlja partnerstvo z nekdanjo številko ena svetovnega tenisa, osemkratnim zmagovalcem turnirjev za Grand Slam in strastnim ljubiteljskim kuharjem Andrejem Agassijem, ki je obraz prve oglaševalske kampanje te blagovne znamke.

Pod geslom »Makes your life easy« (Poenostavi tvoje življenje) SILVERCREST predstavlja svojo vsestransko paleto izdelkov.

SILVERCREST pokriva tematsko področje kuhinje in gospodinjstva, ki je eno izmed šestih na novo opredeljenih tematskih področij – vsako je podprto z močno krovno blagovno znamko. S tem Lidl vzpostavlja bolj pregledno in jasno strukturirano ponudbo neživilskih izdelkov ter kupcem daje več usmeritev in navdiha pri nakupovanju.

SILVERCREST s svojo zmogljivo in intuitivno tehnologijo poenostavi vaše življenje ter zagotavlja prijazen dostop do rešitev, ki pomagajo pri vsakodnevnih opravilih v kuhinji in domu. S svojo široko ponudbo je SILVERCREST že danes blagovna znamka številka 1 za kuhinjske in gospodinjske aparate v Evropi.*

Kot partner blagovne znamke SILVERCREST Andre Agassi ve, da tako kot na teniškem igrišču tudi doma razliko ustvarjata natančna tehnika in intuicija. Za nekdanjega vrhunskega športnika in strastnega ljubiteljskega kuharja je uravnotežena prehrana pomemben del življenja. V vlogi družinskega človeka se zanaša na zmogljive in enostavne kuhinjske aparate, s katerimi skupaj z otroki in prijatelji preizkuša nove recepte ter v svoj vsakdan vključuje zdrave navade. Njegova strast do priprave uravnoteženih obrokov in do pametne tehnologije ga tako po naravni poti postavlja v vlogo popolnega ambasadorja blagovne znamke SILVERCREST.

Kampanja na humoren način ponuja vpogled v vsakdanje življenje v gospodinjstvu. Izdelki SILVERCREST so prikazani skozi perspektivo »notranjih glasov« hišnih ljubljenčkov Andreja Agassija in Stephanie Graf. »Notranja glasova« živali ustvarjata zabaven dialog med psom in mačko, ki spremljata Agassijevo dnevno rutino kuhanja, likanja in čiščenja. Medtem ko je pes njegov zvesti oboževalec, muhasta mačka prizore komentira s ciničnim humorjem in kančkom vzvišenosti. Za ogled oglasa kliknite tukaj.

»Skozi življenje, na igrišču in zunaj njega, sem se naučil, kako pomembno je imeti ob sebi pravo podporno ekipo. Prav to mi SILVERCREST ponuja v vsakdanjem življenju: z naprednimi gospodinjskimi aparati, ki so enostavni za uporabo, lahko pripravim zdrav zajtrk za svojo družino, hkrati pa poskrbim tudi za druga gospodinjska opravila. Partnerstvo s SILVERCRESTOM je zame popolno, saj se znamka osredotoča na področja, kjer sodobna tehnologija resnično naredi razliko. Življenje je lahko zahtevno – SILVERCREST ga naredi enostavnejšega. Tako ostane več časa za tisto, kar je najpomembnejše: za ljudi, ki mi pomenijo največ,« pravi Andre Agassi.

Z blagovno znamko SILVERCREST Lidl sledi cilju, da tehnologijo, ki olajša vsakdan, približa vsem. Izdelki so enostavni za uporabo zaradi intuitivnega upravljanja in izstopajo po svoji zmogljivosti. Kampanja postavlja v ospredje ključne izdelke iz aktualne ponudbe, med drugim digitalni cvrtnik na vroči zrak, posode in ponve, parni likalni sistem in brezžični sesalnik.

Jens Thiemer, direktor področja za kupce pri Lidlu International, pojasnjuje: »Naše blagovne znamke razvijamo v močne krovne znamke, ki postajajo prva izbira na svojem tematskem področju za tiste, ki iščejo kakovost in zanesljivost. Po PARKSIDE in CRIVIT zdaj s SILVERCRESTOM stopamo korak naprej: poenostavljamo dostop do visokokakovostne intuitivne tehnologije za kuhinjo in dom ter prinašamo tehnološki napredek širši družbi. Naj gre za kuhinjo v souporabi ali prvi lastni dom, mi smo z izdelki SILVERCREST tam, kjer nas ljudje potrebujejo. Tako lahko vsak uživa v enostavnejšem vsakdanu in bolj ozaveščenem življenjskem slogu. Dejstvo, da se je Andre Agassi, vrhunski športnik in strasten ljubitelj kuhanja, odločil za partnerstvo s SILVERCRESTOM, razumemo kot priznanje naši zavezanosti vrhunski kakovosti in pametni ter hkrati za uporabo prijazni tehnologiji.«

Peter Kebrič, direktor področja za kupce v Lidlu Slovenija in Lidlu Hrvaška: »SILVERCREST se v Sloveniji razvija v samostojno blagovno znamko, ki zmogljivo in intuitivno tehnologijo za kuhinjo in dom približuje širšemu krogu uporabnikov. Za nas to ni le strateški korak, temveč jasna obljuba: v Lidlu bodo kupci našli vse, kar potrebujejo za enostavnejši vsakdan – od raznolikosti na vašem krožniku do prave tehnologije v kuhinji. Z večkanalnim pristopom dosegamo kupce kjerkoli – v trgovinah ali na digitalnih platformah, ki so vir navdiha blagovne znamke SILVERCREST.«

Večkanalna kampanja SILVERCREST se začenja 28. marca z obsežno medijsko prisotnostjo. Blagovna znamka bo mednarodno prepoznavnost gradila tudi prek lastnih kanalov, kot so spletna stran SILVERCREST in družbena omrežja.

Več informacij o SILVERCRESTU:

Spletna stran: https://www.lidl.si/c/silvercrest/s10072577

Lidl usklajuje strategijo blagovnih znamk in potrebe kupcev: s šestimi na novo opredeljenimi tematskimi področji postaja zanesljiv dobavitelj za zadovoljevanje potreb kupcev tudi na neživilskem področju: kuhinja in gospodinjstvo (SILVERCREST), delavnica in vrt (PARKSIDE), šport in prosti čas (CRIVIT), dom in oprema (LIVARNO), moda in dodatki (esmara) ter dojenčki in otroci (Lupilu). Rezultat je preprosta in intuitivna nakupovalna izkušnja.

*Vir: Euromonitor International Limited; na podlagi obsega maloprodaje v enotah leta 2024, na podlagi študije po naročilu, izvedene marca 2025. Mali kuhinjski aparati vključujejo aparate za pripravo hrane in kuhanje; mali gospodinjski aparati vključujejo aparate za obdelavo zraka, grelnike, likalnike, aparate za osebno nego in sesalnike. Evropa obsega Zahodno in Vzhodno Evropo brez Rusije, Ukrajine in Turčije.

___________________________________________________________

O Lidlu Slovenija

Lidl Slovenija, ki na slovenskem trgu posluje od leta 2007, ima danes 69 trgovin in več kot 2000 zaposlenih. Je del mednarodne Skupine Lidl, ki je trenutno navzoča v 31 državah in ima skupaj več kot 12.350 trgovin, 220 logističnih centrov in skladišč ter zaposluje približno 375 tisoč ljudi. Držijo se preprostega načela: ponujajo najvišjo kakovost po ugodnih cenah in želijo s ponudbo več kot 2300 izdelkov lastnih blagovnih znamk in drugimi uveljavljenimi blagovnimi znamkami zadovoljiti vsakdanje potrebe vsake družine.

Lidl Slovenija je zanesljivo, kredibilno in nizko tvegano podjetje, ki dosega najvišje mednarodne standarde poslovne etike, kar dokazujejo s certifikatom platinaste bonitetne odličnosti. So tudi prejemniki certifikatov za najboljše delodajalce v Sloveniji in Evropi, Top Employers Slovenija 2025 in Top Employers Europe 2025. V osrčju Lidlove korporativne kulture so njihove vrednote – uspešnost, spoštovanje, zaupanje, prizemljenost in povezanost. Te vodijo ekipe pri vsakodnevnem delu in so podlaga za njihov uspeh.

O blagovni znamki SILVERCREST

Blagovna znamka SILVERCREST – ekskluzivno na voljo v Lidlu – navdušuje s pametno tehnologijo, ki poenostavi vsakdan ter ponuja najboljše razmerje med kakovostjo in ceno. V ponudbi so kuhinjski in mali gospodinjski aparati, kuhinjski pripomočki, pripomočki za dom, izdelki za shranjevanje in namizni program. Kot partner za enostavnejše življenje SILVERCREST ustvarja več časa za tisto, kar je res pomembno. 

VIR: Lidl Slovenija