Slovenski športni uspehi pomembno krepijo mednarodno prepoznavnost Slovenije in ustvarjajo priložnosti tudi za gospodarstvo, turizem in gospodarsko diplomacijo. Prav povezovanje športnih dosežkov z nastopom slovenskih podjetij na tujih trgih je bilo v ospredju letošnjega Slovenskega globalnega foruma, ki je 9. junija potekal pod naslovom Slovenija na globalnem igrišču.

Enodnevno nacionalno konferenco za internacionalizacijo slovenskega gospodarstva je odprl minister za gospodarstvo, delo in šport ter podpredsednik vlade dr. Anže Logar. Poudaril je, da Slovenija na globalnem prizorišču že dosega rezultate, ki presegajo njeno velikost, pri tem pa ima šport posebno vlogo. Uspehi slovenskih športnikov gradijo ugled države, povečujejo njeno vidnost in dokazujejo, da se lahko Slovenija enakovredno postavlja ob bok največjim.

»Ugled ne nastane sam in prav tu je šport lahko naš prepričljiv ambasador.« Šport je instrument mehke moči in gospodarske diplomacije. Hkrati pa so nam uspehi vrhunskih športnikov lahko tudi vzor: »Vrhunski športnik ni izvajalec - je ustvarjalec, ki premika meje možnega. To je tudi pot na katero mora stopiti slovensko gospodarstvo: iz družbe izvajalcev v družbo ustvarjalcev. Kar potrebujemo je pogum, da ciljamo višje in okolje, ki ta pogum nagradi namesto obremeni. Naša naloga je odstranjevanje ovir na poti razvoja in ustvariti državo, v kateri se splača biti najboljši na svetu. Kajti Slovenija na globalnem igrišču igra v prvi ligi. Danes je na nas, da se na to igrišče postavimo kot tekmovalci, ki so prišli zmagati,« je zaključil.

Letošnji forum je odprl vprašanje, kako lahko podjetja izkoristijo mednarodni ugled Slovenije, ki ga soustvarjajo slovenski športniki, športni dogodki in zgodbe vrhunskih dosežkov. Slovenija je v številnih športnih panogah prepoznavna precej močneje, kot bi bilo mogoče sklepati iz njene velikosti. To predstavlja pomembno izhodišče za krepitev znamke države, podporo podjetjem pri internacionalizaciji ter za razvoj športnega turizma in poslovnih priložnosti, povezanih s športom.

Osrednji govorec dr. J Simon Rofe, profesor športne diplomacije in managementa na Carnegie School of Sport Univerze Leeds Beckett, je poudaril, da šport pogosto deluje kot povezovalni element med državami, institucijami, organizacijami in posamezniki. Športna diplomacija državam, regijam, zvezam, ekipam in športnikom omogoča, da skozi šport predstavljajo svoje vrednote, zmogljivosti in priložnosti, vključno s komercialnimi vidiki.

O vlogi športa pri gradnji znamke Slovenije so razpravljali tudi udeleženci panela Zmagovalna znamka Slovenije: šport kot platforma za globalni preboj. Šport in gospodarstvo se povezujeta predvsem prek skupnih vrednot, kot so vztrajnost, inovativnost, kakovost, ekipni duh in zanesljivost.

Na forumu je svoje izkušnje predstavila tudi dvakratna svetovna prvakinja v smuku Ilka Štuhec. V pogovoru je poudarila pomen ekipe, vztrajnosti in sposobnosti premagovanja izzivov. Spregovorila je tudi o tem, da bi Slovenija lahko še bolje izkoristila povezavo med športom, gospodarstvom in mednarodno prepoznavnostjo, saj je potencial na tem področju velik.

Dogodka se je udeležilo več kot 400 predstavnikov gospodarstva, diplomacije in podpornega okolja. V popoldanskem delu so potekali dvostranski pogovori s 42 gospodarskimi svetovalci, ki delujejo v okviru slovenskih diplomatskih predstavništev v tujini in pokrivajo 82 tujih trgov. Podjetjem so bili na voljo tudi predstavniki institucij podpornega okolja, med njimi SPIRIT Slovenija, SID banka, Slovenski podjetniški sklad, Gospodarska zbornica Slovenije in Obrtno-podjetniška zbornica Slovenije.

Direktorica SPIRIT Slovenija Tamara Zajec Balažič je poudarila, da šport predstavlja učinkovito platformo za krepitev mednarodne prepoznavnosti in zaupanja v Slovenijo. V okviru nacionalne kampanje I feel Slovenia. Green. Creative. Smart. SPIRIT Slovenija že več let promovira Slovenijo in njeno gospodarstvo na tujih trgih, letos pa je agencija sklenila tudi partnerstvo z vrhunskim športnikom Domnom Prevcem.

Slovenski globalni forum je nacionalna konferenca za internacionalizacijo slovenskega gospodarstva, namenjena povezovanju podjetij, države, diplomacije in institucij podpornega okolja. Letošnja izvedba je jasno pokazala, da šport ni le področje vrhunskih rezultatov, temveč tudi pomembna platforma za krepitev ugleda države, razvoj poslovnih povezav in odpiranje vrat slovenskemu gospodarstvu na globalnih trgih. 

VIR: Slovenska turistična organizacija