Blagovna znamka Alpsko mleko, ki je sinonim za 100-odstotno slovensko mleko že od leta 1967, vstopa v novo razvojno fazo.

Zaznamovali so jo s celovito prenovo vizualne podobe in novo komunikacijsko platformo Da ne pozabiš, kdo si. Kot pravijo, prenova nadgrajuje dolgoletno zgodbo Okus po domu in jo umešča v sodoben kontekst posameznika, njegovih navad, občutkov in vsakodnevnih trenutkov.

Vizualna prenova, ki so jo razvili v sodelovanju z agencijo Pointbleu Design, temelji na evolucijskem pristopu, ki ohranja ključne elemente, kot so barve, logotip in simbolika Triglava. Nova podoba prinaša večjo jasnost, sodobnost in prepoznavnost na policah, hkrati pa poenoti celoten portfelj – od klasičnega mleka s 3,5 % mlečne maščobe do izdelkov brez laktoze, proteinskih in funkcionalnih različic ter čokoladnega mleka.

Nova komunikacijska platforma Da ne pozabiš, kdo si, ki je nastala v strateškem partnerstvu z agencijo Bruketa&, izhaja iz značilnih navad Slovencev. Iz preprostih, a prepoznavnih trenutkov: od copatov, ki pri nas doma pričakajo vsakega gosta, do odhoda v naravo ne glede na vreme in prepričanja, da mora vsak Slovenec vsaj enkrat stati na Triglavu. V teh drobnih ritualih živijo zgodbe, ki se prenašajo iz generacije v generacijo.

»To so trenutki, ko se za hip ustavimo in nas okus ali vonj vrneta v znano okolje. Kot tista otroška jutra, ko smo kljub zaspanosti že ob prvem svitu odhiteli z družino ven na sneg, v hribe ali na kolo. Alpsko mleko, ki nas že šest desetletij vsako jutro pospremi v nov dan, v tej zgodbi ni le spremljevalec, temveč simbol teh občutkov,« izpostavi Lea Norčič, vodja marketinga blagovnih znamk v Ljubljanskih mlekarnah.

Elementi akcije: 360-stopinjska komunikacijska kampanja, ki vključuje televizijo, digitalne kanale, družbena omrežja, zunanje oglaševanje in aktivnosti na prodajnih mestih. V ljubljanskem Cityparku bo potrošnikom na voljo tudi izkustvena točka, kjer bodo lahko simbolično ujeli svoj trenutek z vrha Triglava.

Predstavniki naročnika: Sanja Milović, Lea Norčič in Špela Kozolc

Agencija: Bruketa&

Vodje projektov v agenciji: Roberta Kranjec, Nikolina Radenić in Matea Hari

Kreativni direktorji: Davor Bruketa, Siniša Waldinger in Vanja Činić

Tekstopiski: Antonia Šikljan in Lara Žučko

Umetniška direktorica: Ivana Momčilović

Oblikovalki: Lucija Čičin Šain in Helena Hlišć

Fotograf: Damir Žižić

Produkcijska hiša: Komakino produkcija

Režiser: Blaž Švent

Medijska agencija: Publicis Groupe 

VIR: https://www.marketingmagazin.si