Čeprav je Paloma v Bosni in Hercegovini prisotna že vrsto let, jo del potrošnikov še vedno dojema kot tujo znamko.

Čeprav je Paloma v Bosni in Hercegovini prisotna že vrsto let, jo del potrošnikov še vedno dojema kot tujo znamko.

Source: Marketing magazin

Ker mnogi ne vedo, da so Palomini izdelki za ta trg proizvedeni prav v Bosni in Hercegovini, sta Futura DDB in Paloma ustvarili kampanjo »Paloma Etno«, s katero sta poudarili lokalne korenine znamke.

Futura DDB je odgovor na izziv poiskala v posebni etno izdaji embalaže, navdihnjeni s tradicionalnimi bosanskimi vzorci. Lokalna kulturna dediščina je postala osrednji element kampanje, embalaža pa je na preprost in prepoznaven način sporočila, da Paloma na tem trgu ni le prisotna, temveč tam tudi nastaja.

Tradicionalni motivi niso ostali le na embalaži. Celotna vizualna podoba kampanje je temeljila na etno ornamentih in lokalni estetiki, ki sta Palomo približali bosanskim potrošnikom ter poudarili njeno povezanost z domačim okoljem.

Kampanjo je dopolnila nagradna igra, v kateri so se potrošniki potegovali za nagrade, navdihnjene z lokalno tradicijo, od izdelkov z etno vzorcem do oddiha v tradicionalni etno vasi. Tako se je zgodba o lokalni pripadnosti nadaljevala tudi po nakupu izdelka.

VIR: MM