Danes, 16. oktobra 2026, se v Hotelu Maestoso v Lipici zaključuje Management akademija 2026, ki jo v okviru Akademije za trženje v turizmu organizira Slovenska turistična organizacija (STO) v sodelovanju s Poslovnim centrom Ekonomske fakultete Univerze v Ljubljani (PCEF).

Poseben poudarek letošnje akademije je bil namenjen aktualnim izzivom destinacijskega upravljanja, pri čemer sta bila zadnja dva dneva osredotočena na trajnostni razvoj, identiteto destinacij ter uporabo podatkov in umetne inteligence v turizmu.

Četrtkov program je bil posvečen vprašanju, kako lahko turizem aktivno prispeva k oblikovanju kakovostnega prostora za prebivalce in obiskovalce. Udeleženci so skozi predavanja, razprave in delavnice raziskovali povezave med turizmom, urbanim razvojem in kakovostjo bivanja. Med osrednjimi vsebinami so bili ustvarjanje privlačnih in funkcionalnih prostorov za lokalno skupnost in obiskovalce, pomen javnih zelenih površin ter primeri dobrih praks iz Slovenije in tujine. Posebno pozornost je pritegnila delavnica nekdanje vodje okoljskih in družbenih pobud v podjetju Patagonia, Mihaele Hladin Wolfe, ki je predstavila trajnost kot organizacijsko vrednoto in strateško usmeritev.

Današnji zaključni dan je namenjen komercialnim dejavnostim destinacijskih organizacij ter vprašanju, kako lahko destinacije gradijo močno identiteto in prepoznavno blagovno znamko. Udeleženci so skupaj z mednarodnimi in domačimi strokovnjaki razpravljali o tem, zakaj številne destinacije komunicirajo podobno, kako oblikovati pristno identiteto kraja in kako jo učinkovito prenesti v trženjske aktivnosti. Med osrednjimi govorci so bili Frank Cuypers, ki je predstavil pomen odkrivanja »resnice kraja«, Klaus Bondam iz organizacije Wonderful Copenhagen s primerom Köbenhavna kot uspešne trajnostno usmerjene destinacijske znamke, ter Andraž Štalec, ki je udeležencem približal vlogo podatkov in umetne inteligence pri sodobnem destinacijskem marketingu. Pomemben del programa je bila tudi predstavitev co-marketinške platforme STO in komunikacijskega okvira Moja Slovenija, ki spodbujata tesnejše sodelovanje med nacionalno turistično organizacijo, destinacijami in ponudniki.

Management akademija 2026 je udeležencem ponudila priložnost za pridobivanje novih znanj, izmenjavo dobrih praks in krepitev strokovne mreže. S tem ostaja pomembna platforma za razvoj kompetenc, ki so ključne za uspešno, trajnostno in konkurenčno upravljanje slovenskih turističnih destinacij v prihodnje.

VIR: https://www.slovenia.info/