Agencija Yin + Young je za Lidl Slovenija zasnovala celostno komunikacijsko oglaševalsko akcijo o dosežkih podjetja na področju trajnosti in družbene odgovornosti blagovne znamke.

Agencija Yin + Young je za Lidl Slovenija zasnovala celostno komunikacijsko oglaševalsko akcijo o dosežkih podjetja na področju trajnosti in družbene odgovornosti blagovne znamke.

Kratek opis akcije: Kampanja je pospremila izid Lidlovega tretjega trajnostnega poročila in se tudi tokrat osredotoča na ljudi, ki skupaj »trajno delajo sijajno«. Kreativna zasnova tokratnega trajnostnega poročila izhaja iz želje, da bi bili s poročilom, v katerem imajo primarno vlogo transparentni številke in podatki, navdihujoči in drugačni. Pri tem so želeli izpostaviti, da Lidlov trajnostni vsakdan v prvi vrsti soustvarjajo Lidlovi zaposleni, ki skrbijo, da sta trajnost in družbena odgovornost resnično vpeti v njihov delovni vsakdanjik. Zato so vsebino poročila opremili s čisto pravimi fotografijami, ki so jih s polaroidnimi fotoaparati ustvarili Lidlovi zaposleni. Tako preko spontanih in avtentičnih trenutkov zaposlenih tako dobimo drugačen vpogled v Lidlovo trajnostno zakulisje.

Spremljevalna kampanja že tradicionalno nadgrajuje koncept trajnostnega poročila, pri čemer je osrednji kanal komunikacije televizijski oglas. V oglasih izbrani družbeno odgovorni projekti trgovca prikazujejo tri trajnostne zgodbe – o plastenkah, hranozavesti in pomoči. Vse aktivnosti povzemajo tudi utrinki, »ujeti« s polaroidnim fotoaparatom, fotografije pa so razstavljene v Lidlovi trgovini. Z umestitvijo zgodb v trgovino sta trajnost in družbena odgovornost neposredno povezani z blagovno znamko in še bolj približani kupcem, so še pojasnili ustvarjalci.

Avtor: Yin + Young

Naročnik: Lidl Slovenija

Predstavnice naročnika: Saša Vidmar, Klara Rahne, Metka Šilar Šturm, Klara Rudić Kuhar in Eva Pečovnik

Strateški direktor in vodja projekta: Marin Bulog

Kreativni direktor: Domen Husu

Umetniška direktorja: Samo Muhič in Špela Medak

Tekstopisca: Domen Husu in Marin Bulog

Oblikovalci: Luka Ritonja, Špela Medak in Jure Ljubeljšek

Svetovalka za komunikacijski menedžment: Sanja Grobovšek Šubic (agencija Taktik)

Digitalna aktivacija: DROM agency

Produkcijska hiša: Sloboda

Vodja produkcije: Gregor Novak

Režiser: Jure Matjažič

Scenaristi: Domen Husu, Marin Bulog in Jure Matjažič

Direktor fotografije: Kristijan Stramič

Montažer: Jan Lovše

Postprodukcija: Ivan Čerkezovič in Teleking

Oblikovanje in obdelava zvoka: Matjaž Zdešar

Fotograf: Klemen Razinger

Glasba: Ronan Maillard – Building Hope (Universal Music)

Medijska agencija: OMG Slovenia

VIR: MM