Več kot sto let nazaj je Leon Štukelj razumel nekaj, kar danes marsikateri športnik, organizacija ali podjetje še vedno spregleda: uspeh ne obstaja brez razumevanja medijev.

Ko se svet pripravlja na nove olimpijske igre, ki se letos začenjajo z zimskimi olimpijskimi igrami v Milanu, se ob pogledu nazaj na Štukljevo zapuščino ne spominjamo le medalj, temveč tudi vizije – razumevanja, da je informacija moč, če jo znaš spremljati, analizirati in umestiti v kontekst.

Pred 102 leti je Leon Štukelj na olimpijskih igrah osvojil dve zlati medalji v mnogoboju in na drogu ter Slovenijo postavil na svetovni športni zemljevid. Hkrati pa je razumel, da uspeh ni zgolj rezultat tekmovanja, temveč tudi način, kako je ta uspeh predstavljen, razumljen in zapisan v kolektivni spomin.

Sistematično upravljanje javne podobe

Leon Štukelj ni bil le vrhunski športnik, temveč tudi izjemno zavesten posameznik, ki je redno spremljal, kako se njegovo ime pojavlja v medijih. Objav ni zgolj zbiral, temveč jih je razumel kot del svoje dolgoročne javne podobe in ugleda.

Prav zato ni naključje, da je sodeloval tudi s Press Clippingom.
Že v času, ko so se mediji spremljali ročno, je razumel pomen pregleda, analize in konteksta pri razumevanju, kako je posameznik ali organizacija predstavljena v javnem prostoru.

Takrat je bilo delo pri Press Clippingu povsem drugačno kot danes. Tiskane medije smo prebirali ročno, članke izrezovali, ključne besede označevali s svinčnikom in pripravljene kopije pošiljali naročnikom po pošti. Tehnologija se je od takrat radikalno spremenila, bistvo pa ostaja enako: brez strokovno obdelanih informacij ni razumevanja realnosti – ne v športu, ne v poslu, ne v javnem prostoru.

Od medalj do blagovnih znamk

Čeprav je Leon Štukelj umrl leta 1999, njegova zapuščina presega športne rezultate. Njegov odnos do medijev danes prepoznavamo kot temelj sodobnega upravljanja osebnih, športnih in korporativnih blagovnih znamk.

Podjetja, organizacije in institucije se vse bolj zavedajo, da razumevanje medijskega prostora ni več izbira, temveč pogoj za dolgoročni vpliv, ugled in zaupanje javnosti. Prav na tem področju ima Press Clipping že desetletja vlogo referenčnega strokovnega partnerja, ki ne zagotavlja zgolj podatkov, temveč omogoča razumevanje.

Od količine informacij k razumevanju

Danes živimo v svetu umetne inteligence, družbenih omrežij in neprekinjenega toka informacij. Količina podatkov se nenehno povečuje, razumevanje pa pogosto zaostaja.

»Družbena omrežja ponujajo neposreden vpogled v mnenja in razpoloženja ljudi, vendar brez analitike, konteksta in strokovne interpretacije hitro postanejo nepregledna masa podatkov. Prav zato so razumevanje, izkušnje in celostni vpogled danes pomembnejši kot kadarkoli prej.«

Tatjana Novak, direktorica Press Clippinga

Strokovna analiza kot osnova odločanja

Razlika med dostopom do podatkov in dejanskim razumevanjem ni tehnološka, temveč strokovna. Algoritmi zaznajo trende, strokovnjaki pa pojasnijo njihov pomen in posledice.

Press Clipping zato ni zgolj ponudnik klipinga, temveč strokovna infrastruktura za razumevanje celotne medijske krajine – brez algoritmičnih filtrov in informacijskih mehurčkov.

Celovit pogled v času informacijskega hrupa

V poplavi informacij vedno več odločevalcev vidi le del medijske slike. Personalizirani algoritmi ustvarjajo mehurčke, v katerih se izgublja širši kontekst in razumevanje javnega prostora.

Zato so danes celovit kliping, sistematično spremljanje medijev in poglobljene medijske analize ključni za razumevanje, kaj se v resnici dogaja v javnosti.

V Press Clippingu naročnikom omogočamo:

• celovit pregled nad tradicionalnimi in digitalnimi mediji,
• spremljanje tem, blagovnih znamk in posameznikov brez algoritmičnih filtrov,
• strokovno analizo tona, vpliva in konteksta objav,
• vpoglede, ki pomagajo preseči informacijske mehurčke in sprejemati odgovorne odločitve.

Ker danes ni več dovolj vedeti, kaj je bilo objavljeno.
Pomembno je razumeti kaj to pomeni, kje, zakaj in s kakšnim učinkom.

Razumevanje kot pogoj prihodnosti

Zgodba Leona Štuklja nas uči preprosto resnico: prihodnost pripada tistim, ki znajo informacije pravočasno razumeti, ne zgolj zbirati.

V času umetne inteligence, družbenih omrežij in nenehnega informacijskega hrupa profesionalne medijske analize niso več dodana vrednost – so pogoj.