Evropska komisija je Googlu izrekla globo zaradi zlorabe prevladujočega položaja v industriji oglaševalske tehnologije. Odločitev prihaja sredi resnih trgovinskih napetosti z ameriško administracijo glede regulacije tehnologije.

Evropska komisija je Googlu izrekla globo zaradi zlorabe prevladujočega položaja v industriji oglaševalske tehnologije. Odločitev prihaja sredi resnih trgovinskih napetosti z ameriško administracijo glede regulacije tehnologije.

Objavljeno:

petek, 26. September, 2025

Eva Peserl

Novinarka Marketing magazina in ustvarjalka vsebin

Evropski protimonopolni organ je na začetku meseca ameriškega tehnološkega velikana Google oglobil za 2,95 milijarde evrov. Komisija je v preiskavi ugotovila, da ima Google prevladujoč položaj na trgu oglaševalskih strežnikov za založnike s storitvijo Doubleclick in na trgu programskih orodij za nakup oglasov s storitvami Google Ads in DV360.

Kot so ugotovili v Bruslju, je Google najmanj od leta 2014 pa do danes izkoriščal svoj prevladujoči položaj. Med drugim s tem, ko je v procesu izbire oglasov dajal prednost lastni oglaševalski borzi AdX, ki ga vodi prek storitve Doubleclick, na primer s tem, da je AdX vnaprej obvestil o vrednosti najboljše ponudbe konkurentov, ki jo mora preseči, da bi zmagal na dražbi.

Prav tako se je s storitvijo Google Ads izogibal konkurenčnim oglaševalskim borzam in večinoma oddajal ponudbe na AdX, s čimer je ta postala najprivlačnejša oglaševalska borza, so pojasnili.

»Google mora zdaj predstaviti resen ukrep za odpravo navzkrižij interesov in če tega ne bo storil, ne bomo oklevali uvesti strogih ukrepov,« je izjavila evropska komisarka za konkurenco Teresa Ribera in dodala: »Digitalni trgi obstajajo zato, da služijo ljudem, in morajo temeljiti na zaupanju in pravičnosti.«

Google ima zdaj 60 dni časa, da preneha s praksami, ki so bile označene kot protikonkurenčne. Komisija je formalni postopek glede Googlovega ravnanja v sektorju spletne oglaševalske tehnologije začela junija 2021.

Podpredsednica podjetja Lee-Anne Mulholland je ob tem izjavila, da je globa »neupravičena« in da bodo zahtevane spremembe »škodile tisočem evropskih podjetij, saj jim bodo otežile ustvarjanje prihodkov.«

Odločitev prihaja v času zaostrenih napetosti z ameriško administracijo, saj je ameriški predsednik Donald Trump pred kratkim zagrozil EU s carinami, če bi znova posegla po ukrepih proti ameriškim tehnološkim velikanom.

Globa bo spremenila deljenje oglaševalskega denarja

Simon Struna, vodja programatičnega oglaševanja v družbi iPROM, meni, da globa razmerij na trgu ne bo bistveno spremenila, bo pa sprožila procese, ki bodo vplivali na to, kako se oglaševalski denar deli med posamezne igralce. »Založniki lahko pričakujejo večji delež prihodkov, če bodo znali pravočasno izkoristiti nove konkurenčne razmere. Oglaševalcem se bodo odprle dodatne priložnosti za optimizacijo naložb, saj bo preglednost poslovanja večja, primerjava med platformami pa preprostejša,« napoveduje. Hkrati pa opozarja, da bo to od podjetij zahtevalo proaktivno prilagajanje: vlaganje v podatkovno infrastrukturo, testiranje alternativnih rešitev in vzpostavljanje partnerstev, ki temeljijo na preglednosti.

»V iPROM-u smo ta proces začeli že pred leti z razvojem neodvisnih tehnoloških rešitev, ki temeljijo na učinkoviti rabi prvoosebnih podatkov ter vzpostavitvi alternativnih modelov monetizacije. Zato odločitev Komisije razumemo kot sprožilec sprememb, ki lahko prinesejo bolj uravnoteženo porazdelitev vrednosti v celotnem oglaševalskem ekosistemu v korist založnikov, oglaševalcev in ne nazadnje tudi uporabnikov,« je zaključil Struna.

»Veliko se je govorilo, nič pa spremenilo«

Uroš Svenšek, vodja digitala v Agenciji 101, pravi, da je precej skeptičen do sprememb, ki naj bi jih prinesle sodbe proti tehnološkim velikanom zaradi zlorabe monopolnega položaja. »Spomnimo se denimo odmevne sodbe iz 90-ih proti Microsoftu zaradi zlorabe monopola na področju operacijskih sistemov ali pa nekaj let stare sodbe proti Applu zaradi monopola s trgovino mobilnih aplikacij. Veliko se je govorilo, pisale so se kazni, a danes imajo tako Windowsi kot App Store še naprej monopol na svojem področju, ki ga s pridom izkoriščajo, včasih zlorabljajo, samo na malo drugačen način. Težko verjamem, da bo tokrat drugače,« meni Svenšek.