Na zimskih olimpijskih igrah Milano–Cortina 2026 bo Slovenija poleg športnih dosežkov predstavila tudi ambiciozen in celovit promocijski nastop na področju turizma, gospodarstva in kulture. Slovenska turistična organizacija (STO) bo v sodelovanju s partnerji v času olimpijskih iger izvedla vrsto ciljno usmerjenih aktivnosti za krepitev mednarodne prepoznavnosti Slovenije kot celoletne, trajnostne in butične turistične destinacije.

Pomemben poudarek bo na poslovni in medijski promociji na italijanskem trgu ter širše, pri čemer STO izkorišča izjemen globalni doseg olimpijskih iger in njihovo bližino Sloveniji.

Poslovni dogodki za krepitev sodelovanja z italijanskim trgom

Že v soboto, 7. februarja 2026, bo predstavništvo STO v Italiji v sodelovanju z Olimpijskim komitejem Slovenije organiziralo poslovni dogodek v Bolzanu, namenjen izbranim italijanskim novinarjem ter turističnim agentom iz Tridentinskega Zgornjega Poadižja in Lombardije.

V ospredju bodo predstavitve petih slovenskih destinacij: Slovenske Istre, Nove Gorice z Vipavsko dolino in Brdi, Ljubljane, Maribora ter Julijskih Alp, ki bodo izpostavile raznoliko ponudbo za aktivna doživetja, mestni oddih, gastronomijo in kulturo. Dogodek se bo zaključil z ogledom smučarskih skokov v Predazzu, kjer se pričakuje tudi veliko število slovenskih navijačev.

Drugi osrednji poslovni dogodek slovenskega turizma bo potekal v četrtek, 12. februarja 2026, v Cortini d’Ampezzo, kjer bo STO organizirala t. i. workshop z dvostranskimi poslovnimi sestanki. 17 slovenskih turističnih podjetij se bo srečalo z okoli 25 italijanskimi organizatorji potovanj iz Benečije, Furlanije - Julijske krajine in Lombardije. V sklopu dogodka se bo odvil tudi ogled finalne tekme v ženskem alpskem smučanju (superveleslalom), vrhunsko slovensko kulinariko pa bo predstavil chef Tomaž Kavčič.

STO bo v času olimpijskih iger izvajala tudi vrsto oglaševalskih aktivnosti.

Slovenska hiša kot osrednje stičišče

Osrednje prizorišče slovenskega dogajanja v času olimpijskih iger bo Slovenska hiša
(novo okno), ki bo vrata odprla 6. februarja 2026. Slovesna otvoritev bo 8. februarja, na njej pa bo prisoten tudi minister za gospodarstvo, turizem in šport Matjaž Han. Slovenska hiša bo prostor za poslovna srečanja, medijske dogodke, mreženje ter predstavitve slovenskega turizma, kulture in kulinarike.

STO je zagotovila obsežen foto in video material, ki bo predvajan na zaslonih Slovenske hiše ter uporabljen v mednarodnih medijih in digitalnih kanalih.

Komunikacija že intenzivno poteka tudi na družbenih omrežjih STO, kjer je poudarek na športnih zgodbah, navijaškem utripu in predstavitvi Slovenije kot privlačne turistične destinacije. Na osrednjem turističnem portalu slovenia.info je zaživela posebna vsebinska podstran, namenjena predstavitvi slovenskih športnikov ter slovenskega nastopa na olimpijskih igrah, in sicer v slovenskem ter šestih tujih jezikih.

STO bo poskrbela tudi za navijaške artikle I feel Slovenia za tiste, ki bodo na prizoriščih olimpijskih iger navijali za slovenske športnike.

Olimpijske igre kot dolgoročna naložba v prepoznavnost Slovenije

Šport predstavlja pomemben most med globalno prepoznavnostjo in dolgoročnim razvojem slovenskega turizma. Zimske olimpijske igre 2026, ki bodo med 6. in 22. februarjem potekale na različnih prizoriščih severne Italije, z Milanom in Cortino d’Ampezzo na čelu, so za Slovenijo še posebej pomembne tudi zaradi neposredne bližine prizorišč.

S celovitim in vsebinsko bogatim nastopom ob olimpijskih igrah STO utrjuje pozicioniranje Slovenije kot destinacije za aktivna doživetja, mestni oddih, vrhunsko gastronomijo in kulturo, s poudarkom na privlačni ponudbi 365 dni v letu, in krepi prepoznavnost znamke I feel Slovenia. 

VIR: Slovenska turistična organizacija