Ko smo pred enim mesecem pripravili pregled distribucije letakov po gospodinjstvih, si nismo predstavljali, da bo vsebina naletela na tako veliko zanimanje. Izkazalo se je, da imajo ljudje, potrošniki letake preprosto radi. Zato s pregledi nadaljujemo.

Ko smo pred enim mesecem pripravili pregled distribucije letakov po gospodinjstvih, si nismo predstavljali, da bo vsebina naletela na tako veliko zanimanje. Izkazalo se je, da imajo ljudje, potrošniki letake preprosto radi. Zato s pregledi nadaljujemo. 

Objavljeno: četrtek, 8. Maj, 2025 Marjan Novak

V aprilu 2025 smo zasledili 78 letakov in 8 prilog, skupaj torej 86 izdaj. Letaki so zajemali širok spekter trgovcev – od prehrambnih verig, kot so Spar, Lidl in Mercator, do specializiranih trgovin, kot so Lesnina, Jysk in Bauhaus. Ključne tematike so bile povezane z veliko nočjo, začetkom sezone piknikov in pomladnim urejanjem doma.

Velika noč kot osrednji fokus

Velika noč je bila prevladujoča tema prve polovice aprila. Trgovci, kot so Spar (»Želimo vam vesele velikonočne praznike«), Lidl (»Velikonočna pojedina se začne v Lidlu«) in Tuš (»Velikonočna akcija«), so v svojih letakih izpostavljali praznične jedi – šunko, pirhe, potice in čokoladna jajca. Poleg prehrambnih izdelkov so letaki vključevali tudi dekoracije, kot so pomladne košarice in sveče, kar kaže na celosten pristop k prazničnemu vzdušju.

Zanimiva je bila strategija Müllerja, ki je izdal dva letaka – Popolna velika noč in posebno prilogo Za veliko noč: cvetlični vonji, ki slavijo prihajajočo pomlad. S tem so praktične nakupe povezali s čustvenim nagovorom, usmerjenim v darila in estetsko izkušnjo.

Sezona piknikov in prvomajski duh

Druga polovica aprila je bila v znamenju piknikov in priprav na praznike. Hofer je z letakoma Prav vabljivi so okusi, pridi in jih preizkusi ter Žar dobrote mične, slastne in odlične po Hofer ceni izpostavil vse za žar – od hrane do opreme. Tudi Spar je s sloganom Okusni pikniki, slastne cene poudaril sezonske ugodnosti.

Mercator je s 40-stranskim letakom Sezona piknikov je pred vrati ciljal na širše občinstvo, Tuš pa z letakom Žar sezona poudaril lokalne dobrote, kar odraža trend vračanja h kakovostnim, lokalnim sestavinam.

Pomladno urejanje doma

Specializirani trgovci so pomlad izkoristili za promocijo pohištva, vrtne opreme in dekoracij. Lesnina je z letakom Prvomajski super teden in prilogo z boni za svojo restavracijo združila nakupovalno izkušnjo z dodatnimi ugodnostmi. Jysk je s 24-stranskim letakom Prihranite do 60 % na številne vrtne izdelke ciljal na kupce, ki prenavljajo zunanje prostore.

Bauhaus je s 56-stranskim letakom Vrtno pohištvo ponudil širok izbor izdelkov za prenovo vrtov in teras, kar kaže na nagovarjanje potrošnikov, ki načrtujejo večje projekte.

Format letakov: velikost, obseg in vpliv

Večina letakov je bila v formatu A4, standardnem za prehrambne trgovce, kot so Lidl, Spar in Mercator. Hofer in Bauhaus sta uporabljala obsežnejše A4-letake (do 56 strani), kar omogoča poglobljeno predstavitev ponudbe.

Eurospin je izstopal z večjim formatom A3, ki povečuje vizualni učinek, a je manj praktičen za shranjevanje. Nasprotno pa so manjši formati, kot je A5 pri dm drogerie markt (Vedno ugodno), učinkoviti za ciljno komunikacijo in lažje rokovanje.

Poseben primer je kvadratni format 19,5 x 19,5 cm letaka E.Leclerc Bijoux – Poletje 2025, ki ustvarja premijski vtis in je idealen za promocijo nakita.

Obseg letakov: več strani, več priložnosti

Letaki so v povprečju obsegali med 16 in 48 strani. E.Leclerc je izdal več 48-stranskih letakov, kar kaže na ambicijo celostne predstavitve ponudbe. Nasprotno so krajši letaki, kot pri Aleji (Pomladni popusti, ki ste jih čakali), učinkovitejši za specifične in hitre akcije.

Primerjava letakov in prilog: februar–marec 2025 vs. april 2025

Analiza števila letakov in prilog razkriva pomembne razlike v marketinški intenzivnosti med obdobji februar–marec (prvo spremljanje) in april 2025. V prvem obdobju, dolgem 29 dni, je bilo izdanih 69 letakov in prilog, kar pomeni povprečno 2,38 na dan. V aprilu pa je bilo v 31 dneh izdanih 86 letakov in prilog, kar predstavlja povprečje 2,77 na dan.

Na prvi pogled april izstopa s 24,6 % več letaki, vendar je ob upoštevanju dolžine meseca dejanska rast oglaševalske intenzivnosti približno 16,4 %. To kaže, da povečanje ni zgolj posledica večjega števila dni, temveč tudi dejanskega porasta pogostosti oglasnih sporočil.

Vsebina letakov v februarju in marcu je bila osredotočena na praznike, kot so valentinovo, pust in dan žena. April pa je zaradi velike noči, začetka sezone piknikov in priprav na prvomajske praznike ponudil več sezonskih priložnosti za oglaševanje, kar se odraža tudi v večji aktivnosti trgovcev.

Čeprav je bilo v aprilu več oglaševanja, se ob tem poraja vprašanje učinkovitosti. Večje število letakov lahko vodi v prezasičenost potrošnikov, zato ostaja ključno, da so kampanje premišljene in ciljno usmerjene.

Analiza letakov razkriva več ključnih trendov v aprilu 2025:

• Praznični in sezonski poudarek: Velika noč in začetek sezone piknikov sta bila osrednja motiva, kar kaže na prilagajanje potrošniškim navadam in tradicijam. Trgovci so izkoristili čustveni vidik praznikov za promocijo tako prehrambnih kot dekorativnih izdelkov.
• Lokalnost in kakovost: Trgovci, kot sta Tuš in Spar, so poudarjali lokalne dobrote, kar odraža naraščajoče povpraševanje po domačih izdelkih. To je še posebej opazno pri mesnih izdelkih in pekovskih dobrotah za veliko noč.
• Trajnost in praktičnost: Hofer je v letaku z dne 10. aprila 2025 izpostavil »barvito pogrnjeno praznično mizo« z okolju prijaznimi dekoracijami, kar kaže na občutljivost za trajnostne teme. Rifuzl z letakom »Prva zero waste trgovina v Sloveniji« (10. april 2025) nagovarja nišni, a rastoči segment okoljsko ozaveščenih potrošnikov.
• Digitalna povezava: Čeprav letaki ostajajo tiskani, nekateri trgovci, kot je Big Bang (»Baaang! Gremo ven«), v letake vključujejo QR-kode in povezave do spletnih trgovin, kar kaže na integracijo digitalnih in tradicionalnih kanalov.
• Čustveni nagovor: Letaki, kot je Sparov (»Poletje kliče«), uporabljajo tople, vabljive slogane, ki ustvarjajo občutek pričakovanja in veselja. To je še posebej učinkovito pri mlajših potrošnikih, ki iščejo izkušnje, ne le izdelkov.

Zaključek: prilagodljivost, raznolikost in sezonska moč

Aprilski letaki kažejo visoko stopnjo prilagodljivosti trgovcev na sezonske vzorce potrošnje. Primerjava s februarjem in marcem potrjuje, da je april najintenzivnejši mesec doslej – po številu izdaj, obsegu in tematski raznolikosti.

Prihaja PRIC€ TAG DAY ali praznik »cenovcev«

Prvi dogodek pri nas, ki vrednoti in slavi kreativnost in učinkovitost v cenovnem in produktnem oglaševanju.

Produktni oglasi, letaki, plakati, TV-oglasi in druge oblike prodajnega komuniciranja predstavljajo ključno gonilo oglaševalskega prostora in kar 70 odstotkov oglaševanja v Sloveniji. Oglasi, ki polnijo vozičke, spletne košarice in bilance podjetij, so – kljub svojemu vplivu – prepogosto prezrti.

SAVE THE DATE: 23. oktober 2025 v Ljubljani!

Na prvem PriceTag dnevu bomo nagrajevali produktno oglaševanje in se pogovarjali o dobrih praksah. Za vse trgovce, agencije in medije. Prijave možne v kratkem.

VIR: MM